高品質(zhì)的廣告語可以提升十倍品牌效果
電視機(jī)，20 多年前對(duì)中國家庭還只是可望不可即的夢(mèng)，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來越豪華的所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每百戶家庭，電視機(jī)的擁有量已達(dá) 78 臺(tái)，并且，已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)小康之家擁有兩部甚至三部電視。
電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚徊槐丶?xì)述，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有 85%以上的在看電視就足以說明電視的重要性，因此，廣告業(yè)者自然明白，電視是多么難得的一個(gè)媒體。
電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。
如何做好一份好的電視廣告文案呢，如何策劃出讓人記憶猶新的廣告詞呢？小編以十年項(xiàng)目制作經(jīng)驗(yàn)告訴你：
1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。
2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。
⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)：
⑴寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。
⑵對(duì)于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。
⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。
⑷重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。 如：美國"貝爾電話公司"廣告
廣告文案：
一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話?；貋砗?，老先生問："誰的電話？"
老婦人回答："是女兒打來的。"
又問："有什么事？"
回答："沒有。"
老先生驚奇地問："沒事？幾千里打來電話？"
老婦人嗚咽道："她說她愛我們。"
兩人頓時(shí)相對(duì)無言，激動(dòng)不已。
這時(shí)出現(xiàn)畫外音："用電話傳遞你的愛吧！"
這則廣告文案，廣告詞除最后一句話外音外，幾乎全部采用人物對(duì)話形式來構(gòu)成一定的情節(jié)，完全是生活化的口語，傳遞了感人肺腑的人間真情，給所要宣傳的企業(yè)罩上了濃郁的感情色彩，使觀眾在情感的共鳴中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，企業(yè)形象因之刻入了觀眾的記憶中.沒事把別個(gè)的電腦搶過來多看看。
電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚徊槐丶?xì)述，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有 85%以上的在看電視就足以說明電視的重要性，因此，廣告業(yè)者自然明白，電視是多么難得的一個(gè)媒體。
電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。
如何做好一份好的電視廣告文案呢，如何策劃出讓人記憶猶新的廣告詞呢？小編以十年項(xiàng)目制作經(jīng)驗(yàn)告訴你：
1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。
2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。
⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)：
⑴寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。
⑵對(duì)于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。
⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。
⑷重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。 如：美國"貝爾電話公司"廣告
廣告文案：
一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話?；貋砗?，老先生問："誰的電話？"
老婦人回答："是女兒打來的。"
又問："有什么事？"
回答："沒有。"
老先生驚奇地問："沒事？幾千里打來電話？"
老婦人嗚咽道："她說她愛我們。"
兩人頓時(shí)相對(duì)無言，激動(dòng)不已。
這時(shí)出現(xiàn)畫外音："用電話傳遞你的愛吧！"
這則廣告文案，廣告詞除最后一句話外音外，幾乎全部采用人物對(duì)話形式來構(gòu)成一定的情節(jié)，完全是生活化的口語，傳遞了感人肺腑的人間真情，給所要宣傳的企業(yè)罩上了濃郁的感情色彩，使觀眾在情感的共鳴中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，企業(yè)形象因之刻入了觀眾的記憶中.沒事把別個(gè)的電腦搶過來多看看。
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