探索中國企業(yè)需要什么樣的影視廣告作品
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國內(nèi)地廣告花費(fèi)已攀升至3000億元左右，其中電視廣告占76%，相比于全球市場來說，仍處霸主地位。
有關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，全球有10億電視用戶，中國占了3.2億；全球有14億臺電視機(jī)，中國占了4億臺，擁有電視人口12億。這些電視機(jī)前勾留的眼球?yàn)殡娨晱V告市場提供了強(qiáng)勁的注意力支撐，由此電視廣告也成了眾多企業(yè)營銷戰(zhàn)爭中的坦克和大炮。
不管你把影視廣告說得冠冕堂皇，還是貶得一文不值，它都不卑不亢地存在著，并且以其聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉的的特點(diǎn)一直吸引著廣大消費(fèi)者，并實(shí)實(shí)在在地影響和改變著企業(yè)的銷售業(yè)績。
當(dāng)時(shí)下國內(nèi)的小資和偽貴族們花著別人的銀子大玩時(shí)尚藝術(shù)，這些客戶用血汗錢買來的導(dǎo)彈、迫擊炮，到頭來只放出了美麗的煙花，對奪陣地卻毫無幫助。中國有自己特殊的國情、商情、民情，錯(cuò)綜復(fù)雜的“營銷鏈”，不是簡單用“拿來主義”能回答清楚的，也不是大話“藝術(shù)”的玄虛能敷衍的，中國企業(yè)真正需要什么樣的影視廣告呢？
在影晨提倡的毛澤東式實(shí)效廣告中，廣告的定義也十分清晰：廣告是一種賣貨的技術(shù)——也就是促進(jìn)銷售的技術(shù)，影視廣告是用最直觀的“動態(tài)聲像”賣貨的技術(shù)。
俗話說，拿人錢財(cái)，替人消災(zāi)?？蛻艋算y子，不是想滿足誰的表現(xiàn)欲，而是要人幫他賺錢，幫他把貨賣上去，這是個(gè)人人皆懂的道理。奇怪的是，影視廣告制作圈里的不少人，在拿了人錢財(cái)之后，卻忘了要把貨賣上去這個(gè)道理，沉湎于唯美的畫面，沉湎于超大的制作，沉湎于藝術(shù)的夢想，就是沒有沉湎于賣貨的技巧。
光看中國的電視廣告，中國幾乎是世界上最富裕的國家，畫面絕對不食人間煙火，并且美得每個(gè)廣告都大同小異，就是記不住賣的是什么東西。即便是一些在國外得獎(jiǎng)的廣告，不僅是中國一般消費(fèi)者，就是搞廣告的專業(yè)人士也常常同樣如墜霧里，根本反映不過來你要賣什么，如此虛無縹緲的廣告播得再多，老百姓恐怕還是找不著“感覺”，也就難免產(chǎn)生了廣告漂亮卻不賣貨的怪圈。
愛美之心人皆有之，追求廣告片的美感并沒有錯(cuò)誤，但為了“唯美”而忽略本質(zhì)——賣貨——那就是大錯(cuò)而特錯(cuò)了，而這正是相當(dāng)多叫好的電視廣告銷售力卻恰恰很弱的癥結(jié)所在。中國企業(yè)做廣告掏的都是自己的錢，財(cái)大氣粗的畢竟是極少數(shù)，絕大多數(shù)企業(yè)的資金并不那么寬裕，因此要求資金周轉(zhuǎn)一定要快，必須保證企業(yè)能活著，然后才能談什么發(fā)展，這再實(shí)在不過了。是要“藝術(shù)”還是要掙錢，相信企業(yè)能做出明智的選擇。
尤其是現(xiàn)在投放費(fèi)用越來越高，黃金時(shí)段越來越不黃金，原來“每天開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一豪華輛奧迪”，到今天很可能開出的是一輛奧拓，甚至是推出一輛自行車，企業(yè)更不能盲目地為追求電視廣告片的精美制作所誤導(dǎo)，請千萬記住，當(dāng)一家拍片公司找你拍廣告，你的衡量標(biāo)準(zhǔn)，不是他制作了哪些大品牌廣告，而應(yīng)是他創(chuàng)意、制作了哪些有銷售力的廣告，找這樣的人，你的錢才不至于打水漂。請記住你的身份首先是商人，其次才是藝術(shù)愛好者。
標(biāo)簽為：