撰寫創(chuàng)意電視廣告語的妙招（二）
通常來說，廣告很短，要在這么短的時(shí)間里用廣告的方式讓消費(fèi)者記住這個(gè)品牌，除了品牌效益以外，就是廣告的深度了，一句簡潔而有深度的廣告語就可以達(dá)到讓你記住這個(gè)廣告，從而記住這個(gè)品牌。下面小編就把壓底箱的妙招分享給大家，如何撰寫出好的創(chuàng)意電視廣告語？
二、善用質(zhì)樸、真切的語言。
就是運(yùn)用日常通俗樸實(shí)的語言擬制電視廣告語。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”，“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”等。這些電視廣告語質(zhì)樸無華，給人以隨和親切之感，看似沒有修飾華麗的詞藻，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。
三、在押韻上做文章。
在擬制電視廣告時(shí)注意押韻，目的是為了讓讀者（觀眾或聽眾）便于記憶。請看以“生態(tài)安徽建設(shè)”為內(nèi)容的電視廣告語：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，知音遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”，這些電視廣告不是經(jīng)典語句，但在創(chuàng)作中注意了押韻，從而達(dá)到了瑯瑯上口，便于記憶的目的。
四、借用側(cè)面烘托。
有則笑話：某君進(jìn)餐館就餐，上菜時(shí)見每盤菜的份量都少，心中不悅。餐畢結(jié)帳，老板照例征求意見。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤子過大了。”老板聽后，滿臉通紅。某君意在說菜的份量少，卻又不正面指出，通過說“盤子大”反襯菜少的事實(shí)，幽默之中，暗藏鋒芒，藝術(shù)地達(dá)到了提意見的目的，以避免了斤斤計(jì)較的“小家子氣”之嫌。某君所用，即是側(cè)面烘托的手法。再如，柳永詞“衣帶漸寬終不悔”句，以“衣帶漸寬”突出了“人憔悴”，歷來為人所稱道。這種方法也可用于電視廣告語的創(chuàng)作之中。例如：“自12月23日起，大西洋將縮小20%。”乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是個(gè)什么日子？從這天起，為什么“大西洋將縮小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面積有9千多萬平方公里，將之縮小豈不是天方夜譚……原來這是美國噴氣式飛機(jī)投入運(yùn)營的一則電視廣告。這則電視廣告不正面說噴氣式飛機(jī)速度快，而說“大西洋將縮小20%”，這種“側(cè)面”說法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過一番思索，悟出答案。此電視廣告巧設(shè)懸念，引人注目，曲徑通幽，意味深長，坐不坐飛機(jī)的人，都會被吸引，電視廣告效果不言而喻。
再看一例電視廣告語：“本公司在世界各地的維修人閑得無聊。”這是瑞士鐘表公司的電視廣告。這則電視廣告上說維修人員“閑得無聊”是“正話反說”。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會“閑得無聊”么？“閑得無聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說法，“世界各地”道出了質(zhì)量好不是個(gè)別的，而是普遍的，十分巧妙。以上兩則電視廣告，都是言在此而意在彼，側(cè)面烘托，令人稱奇。
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