電視廣告最容易忽略的細(xì)節(jié)（一）
電視廣告之中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如顏色，聲調(diào)，畫面的明暗，文字的字體，背景的選擇等也都將影響著產(chǎn)品與品牌的形象，注重于對(duì)細(xì)節(jié)的無盡追求。就象我們總會(huì)忽略掉一些細(xì)技末節(jié)的東西，如鞋帶未系，未量體裁衣，坐姿不正等，有一些電視廣告的細(xì)節(jié)卻常常被人所忽略。下面就讓我們來看看一般電視廣告最容易忽略掉的細(xì)節(jié)：
1、 電視廣告的“清晰度”。
電視廣告的“清晰度”包括兩個(gè)方面，一個(gè)是電視廣告畫面的清晰度，另一個(gè)是電視廣告表達(dá)的清晰度。
第一點(diǎn)畫面的清晰度，例如明暗對(duì)比，光線處理，畫面質(zhì)量，這些屬于技術(shù)問題，這是非常好把握的，但是還是有一些電視廣告人忽視了這一點(diǎn)。導(dǎo)致電視廣告的畫面黯淡無光，給廣大觀眾的視覺帶來沉重的負(fù)擔(dān)。
而第二點(diǎn)表達(dá)的清晰度，這需要我們的電視廣告人好好斟酌?？梢钥偨Y(jié)為指導(dǎo)綱目，那就是——“投其所好”。無論你是采取大膽直白還是采取含蓄雍容的方式,是夸張幽默還是嚴(yán)肅正經(jīng)，你必須以你的目標(biāo)的喜好為導(dǎo)向，而不是以你個(gè)人的喜好為依據(jù)。
有時(shí)候愛情與市場(chǎng)法則是相通的，男孩可以有一千種方式來向女孩表白，電視廣告人則有一千零一種方式投顧客所好。將顧客當(dāng)作你的初戀情人，你就可以牢牢抓住電視廣告的品味法則。這里再一次告訴了我們市場(chǎng)調(diào)研的重要性。
2、 顏色。
不同的顏色給人不同的感覺和不同的情感聯(lián)想，而且顏色的不同深淺都會(huì)影響到人們的感覺。冷色與暖色給人帶來溫度、重量、濕度上的不同感覺。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩有輕重、冷暖之分。
不同的顏色都有不同的代表。概括說來：黑色代表經(jīng)典，白色代表純潔，紅色代表奔放與熱情，綠色代表自然健康，咖啡色代表濃郁與芳香，藍(lán)色代表著寧靜與永恒，橙色代表甜蜜與歡快，紫色則代表神秘和高貴。
合理利用好顏色，對(duì)電視廣告最終的效果有著重要的意義。首先我們需要注意是顏色使用的多寡。理想的電視廣告畫面一般顏色使用不超過四種，過多的顏色會(huì)令人眼花繚亂。而且顏色使用最好有一個(gè)主色調(diào)，以使畫面顯得主次分明。其次是注意顏色所代表的情感。如果電視廣告要表現(xiàn)一種很輕松愉悅的情感，電視廣告畫面或人物形象的著裝則不宜用重色，如黑色。反而言之，如果要表現(xiàn)一種經(jīng)典高貴的意味，那重色則又是不可或缺的。另外，不同的民族，不同的國家，不同的風(fēng)俗習(xí)慣，同的宗教信仰，以及個(gè)人的社會(huì)低位、性別、年齡、文化修養(yǎng)、文化程度、對(duì)色彩的偏愛（比如我們中國人偏愛紅色）等等的不一樣，對(duì)色彩的情感聯(lián)想是各不相同的。這也是我們的電視廣告需要參考和注意的地方。
3、 形象。
形象可以是人物，也可以是動(dòng)物或者是虛幻的事物。外國人的電視廣告特別強(qiáng)調(diào)3Ｂ原則，所謂“3B”，即Beauty、Beast和Baby。美女、可愛的動(dòng)物、天真的嬰兒最能博得人們的愛憐與喜悅。3Ｂ原則合乎整個(gè)社會(huì)大眾的品味。
不過文化的不同常常導(dǎo)致思維的不同，象狗豬之類的小動(dòng)物常常被西方人士看為寵物，但是在中國人眼卻是兩樣。所以在中國的電視廣告里動(dòng)物的形象應(yīng)該慎用（卡通的電視廣告除外）。
美女和嬰兒看起來則是電視廣告的通行證。但是我們?cè)谶@里要注意的是：不同美女也有不同的類型，有清純型的，有性感型的，有活潑可愛型的，有溫婉如玉型的，當(dāng)然還有古典美型和現(xiàn)代美型的，不一而足，作為一個(gè)電視廣告人應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品的特性選擇不同的類型的美女樹立產(chǎn)品的形象。
國內(nèi)現(xiàn)在很多企業(yè)常常會(huì)選擇一些明星作為自己產(chǎn)品的代言人，以明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售當(dāng)然無可厚非。但是需要注意的是，明星電視廣告有利有弊，明星的形象代表了產(chǎn)品的形象，明星的檔次代表了產(chǎn)品的檔次，不能只要有點(diǎn)知名度就去簽代言，選擇明星之前應(yīng)該先靜下心來至少問下面三個(gè)問題：
1)、這位明星是一線明星、二線明星還是已過氣的明星？
2)、這位明星給人帶來的聯(lián)想是什么？
3)、這位明星是否能搏取目標(biāo)顧客和潛在消費(fèi)群體的對(duì)產(chǎn)品的好感？是否與產(chǎn)品的屬性相對(duì)稱。
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