解讀電視廣告片的常規(guī)時(shí)段
目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒，甚至有超過120秒的。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。那么為什么要規(guī)劃出廣告片的播放時(shí)段呢，那是因?yàn)闉榱瞬シ殴?jié)目的效果，也為了能夠各位廣告主能夠排上播放時(shí)間，一天的時(shí)間也就24小時(shí)，除去新聞和電視劇，還有綜藝節(jié)日的安排時(shí)間外，其他的時(shí)間就沒有多少了。下面，小編為大家解讀下各個(gè)時(shí)間段的廣告片的作用。
1、 一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。2、10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的"賣點(diǎn)"。因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。
3、 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。
4、 60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。
最近出現(xiàn)農(nóng)夫山泉的小長(zhǎng)篇廣告，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到120秒以上，是現(xiàn)在比較新穎的廣告?zhèn)鞑?/a>方式。對(duì)于現(xiàn)今廣告市場(chǎng)來說，誰能讓大眾記住你的品牌，誰的產(chǎn)品就能成為大家的新寵。所以，不管是哪個(gè)時(shí)間段的廣告片，除了要把控好時(shí)長(zhǎng)，更重要的是誠信的傳播產(chǎn)品信息，把產(chǎn)品內(nèi)容做好。
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