一直以來(lái)，技術(shù)的更新必然帶來(lái)觀念的革命，新媒體的崛起來(lái)源于技術(shù)的創(chuàng)新，這毫無(wú)疑問(wèn)，但它所造成的影響絕不僅僅是技術(shù)層面的。最近幾年來(lái)，媒體市場(chǎng)的邊界越來(lái)越模糊。在過(guò)去，各類媒體都是各安其位，井水不犯河水的，報(bào)紙、電視、廣播等等各有職能，互不侵犯，即便有競(jìng)爭(zhēng)，也是內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，比如報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，就是報(bào)紙行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)可能有一些重合的部分，但也不明顯。

隨著媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，互不侵犯的秩序顯然已經(jīng)被打破了，影視制作、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志之間的邊界已經(jīng)不再清晰，媒體之間的互相跨界變得更多了，這造成了一種整個(gè)媒體市場(chǎng)的大競(jìng)爭(zhēng)，表達(dá)方式、語(yǔ)言越來(lái)越多樣化，媒體在內(nèi)容選擇上的自由度因此得到延伸，出現(xiàn)多平臺(tái)、多層次的落地形式，同一內(nèi)容，在不同的平臺(tái)上所展現(xiàn)的可能并不一樣。媒體市場(chǎng)都正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命，影視制作、微博、手機(jī)報(bào)、博客等新媒體與傳統(tǒng)媒體共存，更多的表達(dá)機(jī)會(huì)讓無(wú)數(shù)人深入其中、樂(lè)此不疲，從“隨手拍”到微博維權(quán)，從政府微博到求職微博等。同時(shí)，“微博控”、“發(fā)帖癖”等詞匯也成為社會(huì)議論的話題。近日，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上海電視節(jié)評(píng)出包括“最佳電視劇”及最佳男女演員在內(nèi)的諸多大獎(jiǎng)。然而與此同時(shí)多部電視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)或是聯(lián)合播出權(quán)被幾家網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭一搶而空，而且價(jià)格也成倍上躥，最高價(jià)已經(jīng)突破了50萬(wàn)一集，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一家衛(wèi)視購(gòu)劇的價(jià)格。另一方面，視頻網(wǎng)站“燒錢”的大戰(zhàn)，也讓一些業(yè)內(nèi)人士感到擔(dān)心。 

在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起，不僅改變了人們的收視習(xí)慣，更在深層次上影響著傳統(tǒng)電視臺(tái)的戰(zhàn)略。 視頻網(wǎng)站異軍突起的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其用戶量卻以幾何數(shù)字增長(zhǎng)。三年左右的時(shí)間，視頻網(wǎng)站購(gòu)劇價(jià)格就漲了100多倍，而電視臺(tái)上漲幅度不過(guò)在10倍左右。同時(shí)，由于視頻網(wǎng)站的更新速度越來(lái)越快，其不受時(shí)間限制、幾乎沒(méi)有廣告的特點(diǎn)更是受到廣大網(wǎng)民的推崇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一部熱門電視劇的收視率有一半以上分流向了網(wǎng)絡(luò)，甚至有的劇尚未播出，觀眾們已在某些“盜版”網(wǎng)站上看完了全劇。對(duì)此有電視人悲觀地認(rèn)為，電視臺(tái)的廣告與內(nèi)容都被新媒體逼到了“死角”，而且似乎“拼不過(guò)”。網(wǎng)站能根據(jù)終端客戶的不同而制作不同的內(nèi)容，手機(jī)、PC、PAD用戶都將會(huì)根據(jù)它們功能的不同而各有所異，但傳統(tǒng)電視這一點(diǎn)是做不到的。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新媒體的紅火只是表象，只是影響大，但投入產(chǎn)出不成正比，盈利的空間比較小，從新媒體上淘到金的很少。
 微博等新媒體的飛速發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，甚至有人把微博的出現(xiàn)叫做“微革命”，認(rèn)為“微革命”可能將革了報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的命，傳統(tǒng)媒體已然站在生死關(guān)頭。截止到2011年3月，新浪微博的注冊(cè)用戶已超過(guò)1億，其中70%的網(wǎng)友認(rèn)為看微博已經(jīng)成為早晨起床后或晚上睡覺(jué)前的“必修課”。而微博的粉絲群是傳統(tǒng)媒體很難企及的。就連華爾街的投行們也開始關(guān)注微博這一新媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而微博營(yíng)銷更像是走在華爾街畔的“智慧經(jīng)濟(jì)”。

不同的媒體有不同的公用，媒體的角色正在凸顯，比如報(bào)紙雜志這樣的傳統(tǒng)紙媒，它的方向?qū)⑹巧疃鹊膱?bào)道和分析，讓讀者能夠在浩如煙海的信息中獲得指導(dǎo)。比如網(wǎng)絡(luò)，隨時(shí)隨地的互動(dòng)和自由的表達(dá)渠道是網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)。因此，如何放大自己的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自己的劣勢(shì)，將是未來(lái)媒體要思考的重要問(wèn)題。

最近，尼爾森公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，目前美國(guó)擁有電視機(jī)的家庭為1.147億戶，比2010年減少約120萬(wàn)戶，占全部家庭的96.7%，而2000年美國(guó)家庭擁有電視機(jī)的比例是98.9%。這是20年以來(lái)出現(xiàn)的首次下降。時(shí)代華納基本視頻用戶流失了6.5萬(wàn)戶，康卡斯特基本視頻用戶流失3.9萬(wàn)戶。而付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商Netflix的用戶第一季度居然增加360萬(wàn)新用戶，用戶總數(shù)達(dá)到2360萬(wàn)，超過(guò)第一大有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特。這種現(xiàn)象說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，就是視頻終端的多元化導(dǎo)致用戶的選擇多樣。電視機(jī)只是視頻顯示終端的選擇之一，電腦、平板電腦、手持設(shè)備、手機(jī)等屏幕顯示分流了傳統(tǒng)電視的用戶。目前傳統(tǒng)電視具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就是付費(fèi)頻道、直播節(jié)目、綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)視頻以低價(jià)、移動(dòng)性、多終端性、互動(dòng)性、社交化以及海量的內(nèi)容散發(fā)著獨(dú)特的魅力。歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）發(fā)布的一份研究報(bào)告表明歐洲廣播電臺(tái)面臨的許多問(wèn)題與美國(guó)廣播電臺(tái)的相同。此報(bào)告觀察了31個(gè)EBU成員國(guó)的廣播收聽模式并且包含28個(gè)案例。它還提供與美國(guó)廣播模式的比較。此研究的一大焦點(diǎn)是已被廣播電臺(tái)采用的新媒體和社交媒體的挑戰(zhàn)和解決方案。EBU研究主管表示，在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的廣播市場(chǎng)，2010年歐洲公共廣播電臺(tái)的全國(guó)廣播頻道保持強(qiáng)勁的37%平均份額，與前一年持平，這也歸功于多平臺(tái)分配和社交媒體。報(bào)告總結(jié)說(shuō)，公共廣播電臺(tái)正在成功地利用社交媒體覆蓋新聽眾及增加他們的關(guān)聯(lián)性。一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)是盡管傳統(tǒng)的AM/FM廣播電臺(tái)消費(fèi)下降，但大多數(shù)公共服務(wù)廣播電臺(tái)現(xiàn)在提供在線和移動(dòng)服務(wù)、社交媒體互動(dòng)和智能手機(jī)應(yīng)用，實(shí)際上擴(kuò)大他們的覆蓋。公共廣播電臺(tái)正在通過(guò)建立他們的跨平臺(tái)系統(tǒng)，提升他們?cè)诠娭械男蜗?，使他們的?nèi)容更易獲得，使自己適應(yīng)甚而塑造此新廣播業(yè)態(tài)。

通過(guò)智能電視的網(wǎng)絡(luò)功能,消費(fèi)者可以通過(guò)電視的大屏幕瀏覽網(wǎng)頁(yè),與遠(yuǎn)方的朋友視頻聊天等,而且可以一邊看電視,一邊通過(guò)微博與朋友分享觀影感受,或者在線聊天與朋友一起討論劇情,甚至還可以上網(wǎng)進(jìn)行劇情或者主創(chuàng)的檢索。而且在看電視時(shí),如果哪款新產(chǎn)品的廣告引起了你的興趣,可以在屏幕上輸入信息進(jìn)入該產(chǎn)品的網(wǎng)站,或者直接進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。 網(wǎng)絡(luò)功能讓電視的社交功能逐步加強(qiáng),除了微博、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站,以及QQ、MSN等即時(shí)通訊工具之外,不少?gòu)S商還在開發(fā)電視社交軟件,如雅虎最近收購(gòu)的IntoNow,其開發(fā)的軟件就能夠讓好友就正在欣賞的影視制作節(jié)目進(jìn)行分享。

智能電視能夠?qū)崿F(xiàn)多屏互動(dòng),將內(nèi)容在電視、手機(jī)、電腦等多個(gè)屏幕上進(jìn)行無(wú)縫切換。各種媒體之間可以互相遙控、內(nèi)容點(diǎn)播,將不同的3C產(chǎn)品整合到一起形成平臺(tái),通過(guò)智能操縱,更方便用戶控制,電視不再需要遙控器、鼠標(biāo)、手機(jī)都能夠隨心所欲遙控電視。還能夠?qū)崿F(xiàn)與電腦相同的網(wǎng)上鄰居功能,只要輸入電腦IP就可以直接訪問(wèn)電腦或者其他網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上的各種信息,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享,手機(jī)、電腦上的照片、音樂(lè)、文件,無(wú)需接入任何信號(hào)線,就能在電視上直接瀏覽、播放,電視節(jié)目看了一半要出門,沒(méi)關(guān)系,可以接著在手機(jī)上看,到了有電腦的地方就繼續(xù)在電腦上看。通過(guò)智能電視,消費(fèi)者在家里、辦公室和移動(dòng)過(guò)程中可以時(shí)刻接收服務(wù)商提供的內(nèi)容。 

微軟的創(chuàng)始人比爾·蓋茨曾說(shuō)過(guò)，未來(lái)的電視發(fā)展必將基于現(xiàn)代信息技術(shù)才會(huì)不被社會(huì)淘汰。到了現(xiàn)在，事實(shí)已經(jīng)很明顯的證實(shí)，電視的發(fā)展不能按照先前模式固步自封了。傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，才會(huì)是未來(lái)稱霸?shī)蕵?lè)的方向，多功能的智能應(yīng)用則會(huì)逐漸成為發(fā)展趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)很多電視廠商已經(jīng)研發(fā)并上市了部分互聯(lián)網(wǎng)電視，這些已經(jīng)具備部分互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)功能的電視只能說(shuō)是未來(lái)產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展的雛形，但是已經(jīng)代表了未來(lái)產(chǎn)業(yè)的走向。