企業(yè)宣傳片創(chuàng)意與形象提升
當(dāng)今市場(chǎng)企業(yè)宣傳片數(shù)不勝數(shù)，大部分企業(yè)用企業(yè)宣傳片做宣傳，一家專業(yè)的影視制作公司，在商業(yè)方面，為企業(yè)制作宣傳片，視頻托管等都是我們的職責(zé)，但我們近來(lái)發(fā)覺(jué)一件事情，那就是在一些創(chuàng)意宣傳片，創(chuàng)意廣告在國(guó)際走俏的同時(shí)，企業(yè)為讓自己能與國(guó)際看齊，也紛紛要求在企業(yè)宣傳片里面加入創(chuàng)意，但我們?cè)谶@里要向大家說(shuō)明一下，創(chuàng)意要有但不能胡亂加進(jìn)去，否則只是畫蛇添足。
市場(chǎng)存在著幾個(gè)層次的消費(fèi)者。也就是說(shuō)，一撥消費(fèi)者成熟了，新起的一撥消費(fèi)者還會(huì)存在上一撥消費(fèi)者相同的觀念；面對(duì)著不同類型的消費(fèi)者，我們企業(yè)要進(jìn)軍的是不同的市場(chǎng)，這是一個(gè)不會(huì)改變的現(xiàn)狀。針對(duì)不同層次的消費(fèi)者，部分消費(fèi)者經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，歷經(jīng)生活艱辛考驗(yàn)，對(duì)年輕時(shí)喜歡的東西感覺(jué)到不可思議，覺(jué)得年輕時(shí)怎么會(huì)對(duì)這些東西感興趣呢，但是二十多的年輕人現(xiàn)在都是追求著刺激，創(chuàng)意，在等他們成長(zhǎng)到四十歲的時(shí)候，他們又覺(jué)得下一代人的行為和習(xí)慣不合理了，這就像是企業(yè)打廣告一樣，有些影視廣告打長(zhǎng)了是惡俗，但是打短了那就成為了策略，關(guān)鍵的問(wèn)題在于企業(yè)懂不懂在什么階段做什么事的道理，但廣告創(chuàng)意，很多對(duì)欣賞來(lái)說(shuō)，一個(gè)廣告可能因?yàn)樗膭?chuàng)意很好而去拿了某些國(guó)際大獎(jiǎng)，但是它不一定就好廣告，就比如好廣告不一定是創(chuàng)意的好廣告，我們不能把所有的廣告創(chuàng)意點(diǎn)都?xì)w類成不好的廣告，反之也是如此，因?yàn)閺V告創(chuàng)意本身就是要符合市場(chǎng)理念，只有符合市場(chǎng)銷售理念的，才能稱之為好的企業(yè)廣告，否則再好的創(chuàng)業(yè)也一無(wú)是處。
大部分企業(yè)在制作宣傳片時(shí)，要求宣傳片制作公司要達(dá)到創(chuàng)意，要追趕世界創(chuàng)意潮流，但是與企業(yè)銷售理念卻是反其道而行，宣傳片拍攝制作出來(lái)創(chuàng)意雖然很好，但是卻沒(méi)有辦法為企業(yè)帶來(lái)利益，企業(yè)對(duì)宣傳片產(chǎn)生了懷疑，覺(jué)得這個(gè)片子對(duì)我的公司真的有用嗎？花了十萬(wàn)甚至更多的錢最終得到了什么……能為企業(yè)解決問(wèn)題才是企業(yè)宣傳片的真正作用，這樣才應(yīng)該得到企業(yè)的認(rèn)同和尊敬。而我們也不能片面地去判斷一個(gè)創(chuàng)意的好與壞，因?yàn)閯?chuàng)意本身來(lái)講是要符合市場(chǎng)需求的，脫離了市場(chǎng)的創(chuàng)意是沒(méi)有實(shí)際意義的。企業(yè)在宣傳片方面只有兩手抓才是硬道理。
好的宣傳片提升企業(yè)的形象，能更好的展示形象和產(chǎn)品、服務(wù)、職能，如同一張帶有影像和音樂(lè)的企業(yè)名片。企業(yè)宣傳片不能太長(zhǎng)，一般最好為5-10分鐘，因?yàn)榭蛻舨粫?huì)像看電影一樣的來(lái)看宣傳片，也不能像廣告一樣太短，那樣客戶不能深入了解企業(yè)。隨著宣傳片的技術(shù)含量在日益拓展、宣傳達(dá)到好的效果，人們的視覺(jué)角度在不斷發(fā)生變化，而做為宣傳片的開發(fā)公司也必需要不斷發(fā)展，無(wú)論從拍攝技術(shù)還是表現(xiàn)手法或者創(chuàng)意，讓我們認(rèn)識(shí)到社會(huì)在不斷發(fā)展，人們思想在不斷超越。
做一部企業(yè)宣傳片，不僅僅是簡(jiǎn)單拍攝和視頻編輯那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。在宣傳片中加以闡述，重點(diǎn)突出，主題圍繞企業(yè)形象品牌建立展開。
如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。企業(yè)宣傳片不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告宣傳方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)策劃能力的公司，可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。用這樣的公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。
另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。
企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是營(yíng)銷宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而營(yíng)銷宣傳片主要是通過(guò)實(shí)景拍攝配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、生產(chǎn)能力、品質(zhì)管理等。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
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