解談專題片的作用與價(jià)值
隨著人類文明的飛速發(fā)展，人類社會(huì)經(jīng)歷文字時(shí)代、圖像時(shí)代，發(fā)展至今天已經(jīng)進(jìn)入了影象時(shí)代。
影象傳播已經(jīng)在各行各業(yè)發(fā)揮出巨大的力量。作為影象時(shí)代的現(xiàn)代企業(yè)也開始將影象的力量引入到了企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品展示上來(lái)，企業(yè)電視專題片、廣告片得到人們廣泛的關(guān)注。尤其企業(yè)電視專題片，曾經(jīng)一度遭人冷落，如今卻成為了一家企業(yè)營(yíng)銷所不可缺少的一個(gè)組成部分。為何短短幾年企業(yè)觀念會(huì)發(fā)生如此大的轉(zhuǎn)變呢？企業(yè)電視專題片的魅力何在？究竟企業(yè)電視專題片在企業(yè)中又是充當(dāng)了什么角色？
首先要解釋一下我們所說(shuō)的企業(yè)電視專題片是什么？
企業(yè)電視專題片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面或介紹企業(yè)的產(chǎn)品，有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行拍攝、錄音、剪輯制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，全面介紹企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的好感和信任度。
從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，企業(yè)專題片主要分為：企業(yè)形象專題片和企業(yè)產(chǎn)品專題片。
企業(yè)形象專題片包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括其中。
企業(yè)形象專題片由一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分，聲畫并貌，全面的傳達(dá)出企業(yè)所要表現(xiàn)的內(nèi)容和效果。產(chǎn)品專題片是針對(duì)于特定產(chǎn)品推廣而開發(fā)的專題影片，在企業(yè)中，新產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品藝術(shù)性展示、產(chǎn)品詳細(xì)資料介紹通過(guò)影片的形式來(lái)表現(xiàn)。其特點(diǎn)是圍繞要開發(fā)的產(chǎn)品，通過(guò)有形的產(chǎn)品來(lái)傳達(dá)無(wú)形的服務(wù)。無(wú)論是形象專題片還是產(chǎn)品專題片都可以根據(jù)具體內(nèi)容任意調(diào)整整片長(zhǎng)度，將需要傳達(dá)的信息和盤托出，使企業(yè)狀況或產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以全面、清晰的展示。
企業(yè)專題片所包含的超大信息量，是傳統(tǒng)平面宣傳頁(yè)、宣傳手冊(cè)乃至電視廣告所不能代替的。這是企業(yè)專題片存在的第一大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)企業(yè)專題片表現(xiàn)形式多樣，訴求詳盡，可以充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽感官，吸引受眾的眼球，將企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)理念等通過(guò)電視語(yǔ)言傳達(dá)給受眾，有重點(diǎn)的表現(xiàn)企業(yè)需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，有效的避免了傳統(tǒng)宣傳手段平鋪直敘、刻板、單一的弊端。在商品同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，如何塑造有個(gè)性、與消費(fèi)者更加貼近的親切的品牌形象越來(lái)越成為企業(yè)推廣的目標(biāo)。
從用途和作用上來(lái)看，企業(yè)電視專題片在企業(yè)宣傳和營(yíng)銷方面方便有效，大多刻錄成VCD、DVD放在企業(yè)的展廳里播放，供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察和社會(huì)各界人士參觀企業(yè)時(shí)觀摩；也有將企業(yè)形象專題片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷商；還有的將之附在招標(biāo)書內(nèi)做招標(biāo)附加籌碼；另外某些大型企業(yè)還將專題片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。
專題片主要通過(guò)分眾渠道與受眾溝通。有DM，有行業(yè)會(huì)議，有展覽會(huì)議，有招商會(huì)議、有年終會(huì)議等。
一部?jī)?yōu)質(zhì)的企業(yè)電視專題片可以避免企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹；可以詳細(xì)直觀的向主管部門領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作介紹產(chǎn)品或項(xiàng)目；可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)；可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存，電視專題片中所包含的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，可以為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。
另外企業(yè)專題片也可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等集會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的推廣作用。總之，企業(yè)電視專題片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中真正展示一個(gè)企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r?？梢杂行У匦麄髌髽I(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。為現(xiàn)代企業(yè)的商業(yè)運(yùn)做提供全方位的支持，企業(yè)電視專題片已經(jīng)成為企業(yè)全新的營(yíng)銷工具、技術(shù)支持工具以及管理工具。
中航工業(yè)金城集團(tuán)就是一個(gè)全方位利用企業(yè)形象專題片的典范，其影視制作中心主任說(shuō)道：在金城，營(yíng)銷是全員的全方位的，企業(yè)總裁的魅力也是銷售力，獨(dú)特的航天技術(shù)也是銷售力，中航的多格局產(chǎn)業(yè)鏈條也是銷售力，影視中心也會(huì)把企業(yè)專題片作為營(yíng)銷的工具。金城集團(tuán)企業(yè)形象專題片能做到“一片多用”，不僅僅在招商過(guò)程中取得了明顯成效，而且在大工程項(xiàng)目的銷售達(dá)成中發(fā)揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店也會(huì)循環(huán)播放，讓消費(fèi)者更多的了解企業(yè)，進(jìn)一步建立對(duì)企業(yè)信心。據(jù)金城相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，專題片的效用在產(chǎn)品推廣和企事業(yè)單位、酒店的大工程項(xiàng)目上反映最為直接明顯。這是產(chǎn)品影視廣告所不能比擬的，可以說(shuō)在特定的分眾銷售中，企業(yè)專題片的的銷售力要大于產(chǎn)品影視廣告。
當(dāng)然同樣是專題片，在不同企業(yè)所發(fā)揮的效用也是有一定差別的。廣州有A、B兩個(gè)香精食品生產(chǎn)廠家。A廠家的實(shí)力明顯比B要強(qiáng)，兩個(gè)廠家在年度招商的會(huì)議上都邀請(qǐng)經(jīng)銷商和代理商齊齊坐下來(lái)看各自的企業(yè)專題片。A廠家的企業(yè)專題片花了十幾萬(wàn)，而B廠家的專題片投入不到十萬(wàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)B廠家在招商過(guò)程中獲取了不少新代理商的定單，而A廠家開拓的新代理商寥寥無(wú)幾。A廠家招商部的經(jīng)理很是納悶，為什么我實(shí)力比B強(qiáng)，產(chǎn)品線比B豐富，招商會(huì)議組織得當(dāng)，優(yōu)惠政策也不少，甚至專題片的投入都比B要多，卻在新代理商的開拓上輸給B廠家了呢？后來(lái)A廠家招商部經(jīng)理看到B廠家的企業(yè)形象專題片后豁然開朗。B廠家的專題片無(wú)論是在結(jié)構(gòu)，還是在行文以及表現(xiàn)力上都散發(fā)出一個(gè)大企業(yè)的氣息，讓初次接觸企業(yè)的人都認(rèn)為它是個(gè)大企業(yè)，哪怕在后來(lái)知道企業(yè)的實(shí)力，也會(huì)覺得這是個(gè)認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、有遠(yuǎn)見、做大事的企業(yè)，讓代理商倍感信賴。因此一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)專題片的作用已經(jīng)不是為小企業(yè)撐起門面，為大企業(yè)展現(xiàn)風(fēng)采了那么簡(jiǎn)單了，在某種程度上甚至可以決定企業(yè)的命運(yùn)。
工欲善其事，必先利其器。企業(yè)形象專題片作為企業(yè)全新的營(yíng)銷工具、技術(shù)支持工具以及管理工具。其在營(yíng)銷上的貢獻(xiàn)到底是塊無(wú)用的頑石還是稀世之璞玉就取決于企業(yè)對(duì)它的認(rèn)知和重視程度，以及經(jīng)費(fèi)的投入、制作的把關(guān)、渠道的傳播等。無(wú)論是對(duì)于沒(méi)有充裕的資金對(duì)產(chǎn)品影視廣告進(jìn)行投入的中小企業(yè)還是跨國(guó)的大型企業(yè)集團(tuán)，企業(yè)形象專題片都是一把實(shí)惠的營(yíng)銷利劍，只要在制作和運(yùn)用企業(yè)形象專題片過(guò)程中環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、全盤把控，就能讓它的營(yíng)銷鋒芒畢現(xiàn)，為企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的銷售建功立業(yè)。
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