信息時(shí)代的企業(yè)宣傳片的價(jià)值與影視制作從業(yè)
電影電視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。過去，影視節(jié)目的制作只是專業(yè)人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進(jìn)入影視制作過程，計(jì)算器逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。但是直到不久之前，影視制作使用的一直是價(jià)格極端昂貴的專業(yè)硬件及軟件，非專業(yè)的人員很難有機(jī)會(huì)見到這些設(shè)備，更不用說熟練掌握這些工具來制作自己的作品了。隨著PC性能的顯著提升以及價(jià)格上的不斷降低，影視制作從以前專業(yè)等級(jí)的硬設(shè)備逐漸向PC平臺(tái)上轉(zhuǎn)移，原先身價(jià)極高的專業(yè)軟件逐步移植到PC平臺(tái)上，價(jià)格也日益大眾化。同時(shí)影視制作的應(yīng)用也從專業(yè)的電影電視領(lǐng)域擴(kuò)大到計(jì)算機(jī)游戲、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、家庭娛樂等更為廣闊的領(lǐng)域。許多在這些專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員與大量的影視愛好者們現(xiàn)在都可以利用手中的計(jì)算機(jī)來制作自己的影視節(jié)目。
在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代日益發(fā)達(dá)的社會(huì)，各種各樣的宣傳渠道，就像是四通八達(dá)的高速路一樣。既然已經(jīng)有一條高速路放在你面前了，你自然得給自己買一輛車，讓你的這輛車在這條高速路上飛馳。而你的這輛車，就是企業(yè)宣傳片。有了企業(yè)宣傳片，你就可以將你的企業(yè)，完完全在以往，人們想要了解一家企業(yè)，通常都得跑到企業(yè)的內(nèi)部去實(shí)地考察，浪費(fèi)了時(shí)間與精力不說，到了企業(yè)內(nèi)部，也不一定能夠?qū)⑵髽I(yè)的方方面面考察清楚?？墒乾F(xiàn)在，當(dāng)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，人們也就不必要那么麻煩了。許多東西，人們都可以通過網(wǎng)絡(luò)去查詢，然后做出最初的判斷。
企業(yè)宣傳片的出現(xiàn)，讓客戶從平面的讀圖時(shí)代，跨越到視聽結(jié)合的視頻欣賞階段去了解企業(yè)內(nèi)部，愉悅地、高效率地獲取有用信息。企業(yè)宣傳片最大的優(yōu)勢(shì)在于它能在集中的時(shí)間段傳遞豐富而有深度的企業(yè)品牌信息給目標(biāo)受眾，其效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過畫冊(cè)等平面媒體。
一個(gè)企業(yè)的品牌影響力，是從人與人面對(duì)面溝通開始的，至今為止，沒有其他任何溝通工具可以超越人際溝通的效果。但隨著人際溝通費(fèi)用攀升迅猛、企業(yè)客戶數(shù)量急劇增多、客戶地理位置分布擴(kuò)散，人際溝通不堪重負(fù)。所以，之后出現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視、戶外和因特網(wǎng)等大眾媒體，它們?cè)诓煌潭壬蠌浹a(bǔ)和代替人際溝通。而能建立企業(yè)與客戶溝通橋梁的企業(yè)宣傳片，也在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生。
企業(yè)宣傳片的高效品牌影響力雖然不能在播放的第一時(shí)間表現(xiàn)出來，但卻可以做到讓受眾在第一印象深刻理解和持久記憶。特別是在之后其他人際或大眾媒體的再次提醒下，受眾的回想度和認(rèn)可度明顯高出其他傳播媒體，達(dá)到綱舉目張的傳播效應(yīng)。從傳統(tǒng)的品牌知名、理解度、認(rèn)知度、美譽(yù)度和滿意度的“五度”理論來看，企業(yè)宣傳片在各個(gè)階段的表現(xiàn)也都勝過其他媒介手段。它能把這五個(gè)度綜合起來，通過一至三次的傳播，一般都可以打通受眾的心理防御“工事”，并成功進(jìn)駐到受眾的選擇圈。所以，企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)宣傳片的品牌影響力，不能將制作企業(yè)宣傳片的目的歸結(jié)為人有我也要有的簡(jiǎn)單跟進(jìn)，更不能變成應(yīng)付展會(huì)和領(lǐng)導(dǎo)視察的視覺垃圾。企業(yè)應(yīng)從傳播規(guī)劃角度出發(fā)，把企業(yè)宣傳片納入到最為重要的品牌塑造工具，在選擇合作伙伴的時(shí)候，則可以從戰(zhàn)略認(rèn)知、行業(yè)理解、創(chuàng)意水準(zhǔn)、制作質(zhì)量等四個(gè)角度，綜合考量、理性選擇。
企業(yè)形象片主要用于向觀眾傳遞一定的商業(yè)信息。在拍攝制作過程中，我們需要將藝術(shù)化的手法與技巧融入其中，以取得更好的播放效果。所以說，企業(yè)形象片是商業(yè)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一體。要做到兩者完美結(jié)合，就必須做好最基本的兩點(diǎn)。
有創(chuàng)意、藝術(shù)化的企業(yè)形象片能在觀眾心中留下深刻的印象，更好地傳播商業(yè)信息。企業(yè)形象片作為傳播商業(yè)信息的一種手段，傳播中的美感十分重要,因?yàn)槊赖臇|西能吸引觀眾的目光,藝術(shù)化的產(chǎn)品才符合現(xiàn)代人對(duì)美的追求、吸引人的注意力,這是實(shí)現(xiàn)傳播效果的第一步?，F(xiàn)代廣告藝術(shù)是將藝術(shù)性建立在商業(yè)性實(shí)用目的之上,這對(duì)企業(yè)形象片也同樣適用。要達(dá)到企業(yè)的最終商業(yè)目的——樹立企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售,必須用藝術(shù)性包裝企業(yè)形象片,使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術(shù)享受的愉悅中引起對(duì)信息的關(guān)注,建立對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知,最終達(dá)到最佳的傳播效果。
理性訴求是指直接向消費(fèi)者實(shí)事求是地說明產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和好處,讓接收信息者進(jìn)行理性的思考,作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。感性訴求是指通過藝術(shù)化的手法使企業(yè)形象片更具有藝術(shù)感染力和感召力，取得以情動(dòng)人的效果。將理性訴求與感性訴求相結(jié)合，一方面對(duì)潛在客戶進(jìn)行實(shí)際的說服，另一方面又喚起其情感上的好感和向往；才能在主觀上和客觀上打動(dòng)觀眾，產(chǎn)生良好的商業(yè)收益。
目前，基本上百分之八九十的企業(yè)，也都擁有了自己的網(wǎng)站，企業(yè)的一些服務(wù)，產(chǎn)品，規(guī)模等，都可以在網(wǎng)站上查詢。很多有實(shí)力的企業(yè)，還專門制作了企業(yè)宣傳片，以供客戶作為考察資料用。于是，當(dāng)客戶來到單位之后，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也就省去了許多關(guān)于本單位的介紹，彼此之間的談話，就可以直接進(jìn)入主題，這就增加了成交的幾率。
此外，因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片是視頻類文件，所以客戶的點(diǎn)擊量就要比一般的圖片文件高。當(dāng)某個(gè)視頻文件被上傳到網(wǎng)絡(luò)上之后，基本上通過百度搜索，都會(huì)排列到第一位。這個(gè)時(shí)候，再把視頻名稱改成企業(yè)的名稱，這樣一來，企業(yè)在百度上面，買關(guān)鍵詞的費(fèi)用都可以省了。當(dāng)客戶看到企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的視頻之后，心中自然而然地就會(huì)做出相同的判斷：這家企業(yè)不錯(cuò)，在網(wǎng)絡(luò)上面竟然還有影像記錄！
而且，企業(yè)宣傳片可以在很多地方存在，你可以將影片的鏈接發(fā)到一些論壇。當(dāng)然，論壇的用戶，都是你的客戶群體。這樣一來，一部簡(jiǎn)單的企業(yè)宣傳片，就可以給企業(yè)帶來許多新客戶。你還可以直接將企業(yè)宣傳片上傳到一些政府類的網(wǎng)絡(luò)論壇。一般來說，政府類的網(wǎng)絡(luò)論壇里，多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)名，這樣，就可以在當(dāng)?shù)厝说男哪恐校粝乱粋€(gè)影響。哪怕，當(dāng)時(shí)他只是開了幾秒鐘，當(dāng)這位客戶來到你的單位以后，當(dāng)他聽到企業(yè)的名字時(shí)，心里肯定會(huì)有一種親切感，感覺似曾相識(shí)……
在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代日益發(fā)達(dá)的社會(huì)，各種各樣的宣傳渠道，就像是四通八達(dá)的高速路一樣。既然已經(jīng)有一條高速路放在你面前了，你自然得給自己買一輛車，讓你的這輛車在這條高速路上飛馳。而你的這輛車，就是企業(yè)宣傳片。有了企業(yè)宣傳片，你就可以將你的企業(yè)，完完全全地打入到大眾的視野中去。
心有多高，舞臺(tái)就有多廣。對(duì)于一家企業(yè)來說，拍攝一部企業(yè)宣傳片的費(fèi)用，相對(duì)來說，要比企業(yè)一年支出去的廣告費(fèi)用少很多。而且一部企業(yè)宣傳片，是永久性的影像記錄。它一邊可以為企業(yè)提供宣傳，一邊還可以成為企業(yè)發(fā)展的見證。等多年以后，企業(yè)決定搞一次慶典時(shí)，就可以把多年前的企業(yè)宣傳片拿出來，作為紀(jì)念了。
可以說，給自己的企業(yè)拍攝宣傳片，是企業(yè)最明智的選擇。企業(yè)宣傳片可以發(fā)網(wǎng)絡(luò)，可以贈(zèng)客戶，也可以作為企業(yè)資料，去開拓新的市場(chǎng)。
影視拍攝制作行業(yè)就業(yè)指南：
一、專業(yè)影視制作人員的培養(yǎng)
影視制作專業(yè)是把藝術(shù)與技術(shù)融合在一起，具有一定的藝術(shù)理論和良好藝術(shù)素質(zhì)。影視制作人員的培養(yǎng)就是要達(dá)到能夠利用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)手段，從事影視制作拍攝與剪輯、特效制作、網(wǎng)絡(luò)多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面工作，成為具有較強(qiáng)操作能力的高級(jí)應(yīng)用型人才。
二、專業(yè)技術(shù)人員培養(yǎng)的主干課程
現(xiàn)代傳媒技術(shù)、圖形圖像處理、三維動(dòng)畫、MAYA、攝影技術(shù)、攝像技術(shù)及攝像高級(jí)技術(shù)、色彩、音響系統(tǒng)與技術(shù)、錄音及音頻處理、數(shù)字視頻合成、影視藝術(shù)評(píng)論、音頻工作站實(shí)訓(xùn)、燈光與照明、電視傳媒寫作、計(jì)算機(jī)繪圖、電視廣告、計(jì)算機(jī)音樂制作、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作、多媒體制作、電視節(jié)目制作實(shí)訓(xùn)、電視廣告制作和后期特效等。從事于數(shù)字電影、企業(yè)宣傳片、城市形象宣傳片、廣告片等影視制作行業(yè)。
三、需要具備的基礎(chǔ)
要具有一定的藝術(shù)修養(yǎng)，有色彩搭配、構(gòu)圖等能力；經(jīng)過專業(yè)的技能培訓(xùn)，能夠完成前期能設(shè)計(jì)分鏡頭稿本、素材拍攝、錄音等，后期能剪輯、設(shè)計(jì)特效、合成，獨(dú)立完成影視制作。
四、專業(yè)影視技術(shù)人員就業(yè)方向及優(yōu)勢(shì)
電影、電視、影視公司、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司的制作部門；影視和游戲的特技制作部門。
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