一部好的企業(yè)宣傳片不僅與編導(dǎo)、剪輯、錄音合成等環(huán)節(jié)有關(guān)，而且拍攝人員的想象力與畫(huà)面的穩(wěn)定性在制作過(guò)程中也起著非常重要的作用。想象是構(gòu)思藝術(shù)形象的重要手段，是形象思維的基本方式。但是，在企業(yè)宣傳片拍攝過(guò)程中往往只顧稿本內(nèi)容而忽視了拍攝想象力，結(jié)果由于有限的固定鏡頭而限制了攝錄操作的靈活性，最后可能為視頻制作剪輯帶來(lái)困難。

想象和虛構(gòu)不是一回事。想象的內(nèi)容主要來(lái)自生活，目的是為了更好地設(shè)計(jì)鏡頭、美化畫(huà)面、豐富畫(huà)面語(yǔ)言。發(fā)揮想象力在拍攝過(guò)程中甚為重要，它使攝錄人員能準(zhǔn)確地選擇藝術(shù)形象。想象力來(lái)自拍攝人員的生活知  識(shí)和藝術(shù)修養(yǎng)，它可以引導(dǎo)拍攝人員去設(shè)計(jì)并選擇素材、環(huán)境、機(jī)位和角度，以確保攝錄合乎稿本的畫(huà)面。想象的作用還在于，通過(guò)攝錄的畫(huà)面，形象而有力地吸引觀眾并使之產(chǎn)生共鳴。在發(fā)揮想象力時(shí)，必須注意空間感、立體感、質(zhì)感，充分運(yùn)用透視、光線、線條、色調(diào)和鏡頭組接等手法和技巧，從而既保證稿本的科學(xué)性，又增強(qiáng)畫(huà)面表現(xiàn)的藝術(shù)性。給人以美的享受和引人入勝的畫(huà)面，除了運(yùn)用解說(shuō)、音樂(lè)、鏡頭技巧、想象力之外，還有就是畫(huà)面穩(wěn)定，這一點(diǎn)非常重要。鏡頭搖搖晃晃、無(wú)規(guī)律地?cái)[動(dòng)等，會(huì)令人心煩意亂甚至產(chǎn)生厭惡感，對(duì)企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)尤其如此。

畫(huà)面要“動(dòng)”(指鏡頭技巧的運(yùn)用等)是不可避免的，保持畫(huà)面穩(wěn)定并不排除鏡頭的移動(dòng)變換，這里主要指鏡頭變換和畫(huà)面顯示時(shí)要確保畫(huà)面穩(wěn)定。如果拍攝時(shí)不用三腳架，要保證畫(huà)面穩(wěn)定，我認(rèn)為必須做到以下幾點(diǎn)：

(1)始終保持畫(huà)面基本線條“橫平豎直”，這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)槿藗兊牧?xí)慣印象和固有的概念往往是他們判斷的標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才是人們所謂的“穩(wěn)”。

 (2)當(dāng)利用搖鏡頭拍攝時(shí)，要盡量緩慢移動(dòng)且要保持水平移動(dòng)。如拍攝三峽壩區(qū)全貌，既可以居高正面俯攝，也可以側(cè)面俯攝，但無(wú)論是“搖”、還是“推拉”鏡頭，都要盡量緩慢移動(dòng)以保證畫(huà)面穩(wěn)，否則會(huì)出現(xiàn)跳躍式的突變，使觀眾產(chǎn)生厭煩感。

(3)要保持畫(huà)面的穩(wěn)定，拍攝員還必須練習(xí)臂力，要能“托得住”、“托得穩(wěn)”拍攝機(jī)，其運(yùn)動(dòng)線應(yīng)是水平弧線而不是水平的波浪線。肩扛拍攝機(jī)運(yùn)動(dòng)拍攝時(shí)，兩腿最好走直線、邁小步，腿彎曲，要盡量使拍攝機(jī)與肩保持一定距離，雙臂最好展開(kāi)并離開(kāi)左右胸。拍攝時(shí)如果利用三腳架，為保證畫(huà)面的穩(wěn)定，首先必須選好中心機(jī)位并在試攝過(guò)程中調(diào)整機(jī)位和角度，否則，盡管利用三腳架固定拍攝機(jī)拍攝，也只能保證畫(huà)面不晃動(dòng)(機(jī)位穩(wěn)定)，而無(wú)法保證畫(huà)面穩(wěn)定。

當(dāng)選擇好機(jī)位和角度開(kāi)始拍攝時(shí)，在搖鏡頭過(guò)程中可能出現(xiàn)畫(huà)面主體物傾斜而造成“畫(huà)面不穩(wěn)”。當(dāng)采用三腳架固定機(jī)位而垂直搖鏡頭時(shí)，會(huì)產(chǎn)生物體前傾或后仰等“畫(huà)面不穩(wěn)定”感。當(dāng)拍攝過(guò)程中采用推、拉鏡頭技巧時(shí)，也會(huì)造成“畫(huà)面跳躍”感?？傊褂萌_架進(jìn)行拍攝，要想所攝畫(huà)面穩(wěn)定，拍攝人員必須了解三腳架的性能和熟練掌握各部件的調(diào)整，同時(shí)還要有豐富的想象力，從而在靈活運(yùn)用過(guò)程中保證畫(huà)面的穩(wěn)定性。 除鏡頭運(yùn)動(dòng)求穩(wěn)之外，另一個(gè)突出問(wèn)題是畫(huà)面的相對(duì)穩(wěn)定。

任何鏡頭都要以穩(wěn)定畫(huà)面開(kāi)始并在穩(wěn)定畫(huà)面中停機(jī)，這是從鏡頭組接和人們心理要求角度談的。任何鏡頭(搖、推、拉等)都要有足夠長(zhǎng)的時(shí)間保證畫(huà)面的相對(duì)靜止，否則，組接后的畫(huà)面將動(dòng)來(lái)動(dòng)去而使人眼花繚亂。同時(shí)，要根據(jù)解說(shuō)詞保證足夠的畫(huà)面穩(wěn)定時(shí)間，企業(yè)宣傳片作品的特點(diǎn)主要是以視聽(tīng)效果來(lái)增強(qiáng)作品的感染力，所以兩者必須有機(jī)地結(jié)合，只有這樣，才能達(dá)到其藝術(shù)效果。

企業(yè)宣傳片作品成功與否和拍攝人員的豐富想象力、畫(huà)面的穩(wěn)定性緊密相關(guān)。豐富的想象力、畫(huà)面的穩(wěn)定性主要來(lái)自拍攝人員的日常觀察，深入的理論學(xué)習(xí)，以及身體素質(zhì)的訓(xùn)練。