企業(yè)宣傳片的廣告行為受企業(yè)的廣告觀念支配，企業(yè)制作宣傳片主要有以下幾種期待：

　　一、萬(wàn)能型的宣傳行為。宣傳片越來(lái)越受企業(yè)的重視，似乎沒(méi)有哪一個(gè)企業(yè)會(huì)懷疑它的重大作用，尤其是近年來(lái)國(guó)內(nèi)所有成功的企業(yè)無(wú)不以大量的廣告宣傳作為占據(jù)市場(chǎng)的利器，因而導(dǎo)致了“廣告示萬(wàn)能的”的誤解；企業(yè)宣傳片究竟出于什么地位，扮演什么角色，必須從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，合理的進(jìn)行宣傳，切忌以為只要隨便做一點(diǎn)宣傳，就可以銷(xiāo)售大增。

　　二、短期型的宣傳行為。宣傳在企業(yè)中的重要地位和作用，已不僅僅停留在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)層面上，不少成功的企業(yè)，早已把宣傳提升到企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。近視行為，急功近利往往不是好的選擇。企業(yè)必須緊緊抓住長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，來(lái)規(guī)范自身的行為，當(dāng)然包括宣傳行為，使企業(yè)的宣傳行為，既能實(shí)現(xiàn)促成產(chǎn)品銷(xiāo)售的即時(shí)效應(yīng)，，也能產(chǎn)生樹(shù)立良好企業(yè)形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)積累效應(yīng)。

　　三、散亂性的宣傳行為。散亂性的宣傳行為實(shí)際上是最缺乏整體規(guī)劃。企業(yè)的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，就具體到宣傳活動(dòng)而言，常常發(fā)生于一個(gè)個(gè)局部、分散的。企業(yè)依據(jù)這局部、分散的市場(chǎng)特點(diǎn)，制定宣傳計(jì)劃，建立一個(gè)統(tǒng)一的中心的宣傳中心目標(biāo)，在眾多分散的宣傳要求中，貫穿一個(gè)統(tǒng)一的宣傳訴求，一個(gè)統(tǒng)一的并貫穿始終的形象是現(xiàn)代企業(yè)宣傳的靈魂。