廣告片

廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

廣告片的四大要素是圖像、文案、音樂、聲音和時間。

廣告片是一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。

現(xiàn)在中國的市場發(fā)展?jié)摿艽螅瑥V告行業(yè)對與企業(yè)來說，起著很大的推動作用，它不僅僅只只對企業(yè)，還對社會，政府等等都有很大的貢獻作用。
從廣告業(yè)方面來講我們還是非?？春脧V告片發(fā)展的，因為我國的經濟正處于蓬勃發(fā)展階段，對于廣告行業(yè)的發(fā)展前景，以后將會是越來越璀璨。

廣告片的影響現(xiàn)在已經不僅僅局限于電視媒體，隨著科技的發(fā)展，網絡、樓宇LED屏、公司展廳等等都將是廣告片播放的最佳場所。
隨著廣告片的不斷普遍，廣告片價格的不時降低，而PC性能的顯著提高。廣告制作從以前專業(yè)的硬件設備逐漸向pc平臺上轉移，原先身份極高的專業(yè)軟件也逐步移植到PC平臺上，價格也日益大眾化。同時廣告制作的應用也從專業(yè)廣告制作擴大到電子游戲、多媒體、網絡、家庭娛樂等更為廣闊的領域。

國內影視廣告制作行業(yè)它的市場化運作已經比較成熟，還有政府也出臺了一些促進廣告業(yè)的發(fā)展，適合廣告業(yè)在國內外發(fā)展的政策，這對影視廣告行業(yè)的發(fā)展起到了推動和積極發(fā)展的總用，現(xiàn)在我國處于廣告行業(yè)快速的增長勢頭，所以影視廣告制作要把握好時機充分的發(fā)揮它內在的潛能。

中國廣告業(yè)市場現(xiàn)狀

第一，現(xiàn)代廣告業(yè)追求科技、信息、智力的有效服務。因此，我國廣告業(yè)在發(fā)展中既要追求科學技術含量，又必需具備全面優(yōu)質的服務附加值。影視廣告人必需從以往被動的保姆式服務轉變?yōu)橹鲃映?、有可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略眼光的智力性服務。這是我國影視廣告業(yè)介入世界競爭的樞紐所在。

第二，現(xiàn)代影視廣告業(yè)是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術工業(yè)。目前，我國影視廣告業(yè)占海內出產總值的比重還不到1%，而美國等發(fā)達國家已經接近3%。只有通過進步科技含量，建立布滿活力的人才競爭機制，才有助于我國影視廣告業(yè)不斷走向成熟。

第三，現(xiàn)代影視廣告業(yè)追求品牌效應，夸大個性化經營，看重長遠利益。目前，我國影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經營效益，造成影視廣告市場相稱混亂，違法違規(guī)現(xiàn)象十分普遍。這將不利于我國影視廣告業(yè)的長遠發(fā)展。

第四，現(xiàn)代影視廣告業(yè)追求專業(yè)化分工與規(guī)模效應。我國影視廣告業(yè)必需從目前"小而全"、"小而散"、"小而差"的低水平操縱方式，轉變?yōu)榘ㄊ袌鲅芯?、營銷企劃、影視廣告創(chuàng)意、媒介投放、效果評估等的全方位、多元化、整合型現(xiàn)代影視廣告運作模式，并在專業(yè)化分工協(xié)作的基礎上，實現(xiàn)全行業(yè)效益的晉升。