人氣爆棚的室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)里掛著“爺爺奶奶，我們愛您!”的標(biāo)語(yǔ)，50周歲以上的中老年消費(fèi)者憑身份證即可免費(fèi)獲得一定數(shù)量的游戲幣;KTV包間里是正在聚精會(huì)神上著聲樂(lè)培訓(xùn)課的老年社區(qū)活動(dòng)團(tuán)，歡聲笑語(yǔ)伴著歌聲感染著每個(gè)學(xué)員;各大影院、商場(chǎng)放置的迷你歌詠亭中，點(diǎn)歌界面上不僅特別設(shè)置了經(jīng)典老歌專區(qū)，為中老年消費(fèi)者特別提供的歡唱優(yōu)惠券也只需要掃描二維碼就可獲得……

　　今年重陽(yáng)節(jié)，這些平時(shí)在眾人眼里屬于年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)地，在中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的“陽(yáng)光娛樂(lè)——全國(guó)夕陽(yáng)紅娛樂(lè)日”活動(dòng)的號(hào)召下，企業(yè)合作，行業(yè)聯(lián)動(dòng)，把關(guān)注點(diǎn)集聚到了中老年消費(fèi)群體。

　　老有所樂(lè) 陽(yáng)光娛樂(lè)

　　“全國(guó)夕陽(yáng)紅娛樂(lè)日”活動(dòng)是中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)在其發(fā)布的《陽(yáng)光娛樂(lè)行動(dòng)宣言》和搭建的全國(guó)夕陽(yáng)紅服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，策劃發(fā)起的首個(gè)全國(guó)性公益服務(wù)活動(dòng)。該活動(dòng)旨在通過(guò)組織文化娛樂(lè)領(lǐng)域廣大從業(yè)機(jī)構(gòu)在“重陽(yáng)節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)日面向中老年群體開展公益服務(wù)，從而更好地發(fā)揮文化娛樂(lè)行業(yè)的文化服務(wù)功能，同時(shí)增進(jìn)大眾對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)的正確認(rèn)識(shí)。

　　“該活動(dòng)共為期3天，今后每年都會(huì)在重陽(yáng)節(jié)期間組織開展，我們力爭(zhēng)將其打造成為中老年消費(fèi)群體和文化娛樂(lè)行業(yè)共同的節(jié)日。”據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孔明介紹，本次活動(dòng)吸引了包括歌舞娛樂(lè)、游戲游藝、中老年培訓(xùn)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、迷你歌詠亭在內(nèi)的1400多家機(jī)構(gòu)參與，遍及全國(guó)25個(gè)省區(qū)市的100多座城市，線下參與活動(dòng)的中老年人近130萬(wàn)人次。“我們希望以‘全國(guó)夕陽(yáng)紅娛樂(lè)日’為依托，號(hào)召?gòu)V大文化娛樂(lè)企業(yè)為中老年人提供一些免費(fèi)或者優(yōu)惠服務(wù)，在弘揚(yáng)中華民族尊老敬老傳統(tǒng)美德的同時(shí)，讓這些平時(shí)以年輕人為主要消費(fèi)群體的文化娛樂(lè)場(chǎng)所也能成為中老年人的健康去處。”孔明說(shuō)。

　　“作為中國(guó)室內(nèi)新游樂(lè)企業(yè)，大玩家旗下品牌在全國(guó)百余個(gè)核心城市擁有超過(guò)200家門店。為配合此次活動(dòng)，大玩家超樂(lè)場(chǎng)從10月初就在全國(guó)各地的門店內(nèi)舉辦了為期一個(gè)月的‘全國(guó)夕陽(yáng)紅娛樂(lè)日’主題活動(dòng)，專門為中老年消費(fèi)群體定制了夕陽(yáng)紅優(yōu)惠套餐及相關(guān)線上互動(dòng)項(xiàng)目。整個(gè)活動(dòng)期間，累計(jì)服務(wù)中老年消費(fèi)者近20萬(wàn)人次。”北京樂(lè)暢樂(lè)享文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)維軍在介紹活動(dòng)開展相關(guān)情況時(shí)說(shuō)。

　　累經(jīng)驗(yàn) 打基礎(chǔ) 建體系：

　　夕陽(yáng)紅服務(wù)非一朝之功

　　其實(shí)，以節(jié)日為契機(jī)迅速打造出一個(gè)能夠全國(guó)聯(lián)動(dòng)的大型活動(dòng)實(shí)非易事，而“全國(guó)夕陽(yáng)紅娛樂(lè)日”能夠如此有條不紊地在全國(guó)各地如火如荼地開展，除了得益于文化部文化市場(chǎng)司的支持以及主辦方中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)合理地組織之外，更得益于這兩年來(lái)，文化企業(yè)在前期不斷為中老年群體提供服務(wù)中所積累的經(jīng)驗(yàn)、打下的基礎(chǔ)和建構(gòu)的體系。

　　據(jù)了解，在文化部的指導(dǎo)下，2015年，溫莎集團(tuán)就與中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)合作，在其擁有的全國(guó)16家卡拉OK場(chǎng)所內(nèi)推出了“夕陽(yáng)紅卡”項(xiàng)目，為中老年消費(fèi)者提供歡唱體驗(yàn)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)兩年的積累，截至今年9月底，在溫莎辦理“夕陽(yáng)紅卡”的中老年會(huì)員超過(guò)了2.6萬(wàn)人，辦卡(含續(xù)充)次數(shù)近270萬(wàn)次，“夕陽(yáng)紅卡”累計(jì)消費(fèi)金額達(dá)1500萬(wàn)元。溫莎“夕陽(yáng)紅卡”項(xiàng)目的成功不僅挖掘了我國(guó)中老年消費(fèi)群體的市場(chǎng)潛力，而且驗(yàn)證了“將中老年消費(fèi)群體作為文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)突破口”的正確性。

　　因此，今年下半年，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)較具代表性的歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所和游藝娛樂(lè)場(chǎng)所推出了“全國(guó)夕陽(yáng)紅卡”。全國(guó)50歲以上的中老年人可憑身份證到加入夕陽(yáng)紅服務(wù)平臺(tái)的企業(yè)辦理“全國(guó)夕陽(yáng)紅卡”，享受低價(jià)優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)服務(wù)。截至目前，全國(guó)已經(jīng)有200多家歌舞、游藝娛樂(lè)場(chǎng)所加入了夕陽(yáng)紅服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)23個(gè)省區(qū)市，預(yù)計(jì)年服務(wù)中老年消費(fèi)者將超過(guò)1000萬(wàn)人次。

　　此外，作為夕陽(yáng)紅服務(wù)項(xiàng)目的探索者和先驅(qū)者，溫莎將面向中老年消費(fèi)者的夕陽(yáng)紅服務(wù)由唱歌拓展至了音樂(lè)教學(xué)，這同樣也受到了廣大中老年消費(fèi)者的好評(píng)。“兩年來(lái)，溫莎通過(guò)制定科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，利用白天空閑時(shí)段切實(shí)做好夕陽(yáng)紅服務(wù)，在不斷拉近與社區(qū)中老年群體的距離，讓溫莎成為中老年群體放心、喜愛的去處的同時(shí)，也為企業(yè)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，真正取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。”北京溫莎大華投資管理有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罘f如是說(shuō)。

　　文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　任重道遠(yuǎn)

　　針對(duì)中老年消費(fèi)群體舉辦的一系列精彩活動(dòng)和構(gòu)建的夕陽(yáng)紅服務(wù)體系，只是當(dāng)前我國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作所取得成果的一個(gè)側(cè)面。去年9月，為引導(dǎo)、推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)的健康發(fā)展，文化部正式發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》(以下簡(jiǎn)稱“《意見》”)?！兑庖姟分刑岢隽?ldquo;融合發(fā)展、創(chuàng)新供給、拓展受眾、提升形象”的總體思路和“提升文化娛樂(lè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，使之成為場(chǎng)所陽(yáng)光、內(nèi)容健康、服務(wù)規(guī)范、業(yè)態(tài)豐富、受眾多樣、形象正面，適合不同消費(fèi)群體，在公共文化生活中起積極作用的現(xiàn)代文化消費(fèi)場(chǎng)所”的主要目標(biāo)。

　　“《意見》印發(fā)后，各級(jí)文化行政部門按照相關(guān)思路，陸續(xù)召開專題會(huì)議部署落實(shí)，制定印發(fā)了本地轉(zhuǎn)型升級(jí)工作指導(dǎo)意見或?qū)嵤┓桨?，確定了99個(gè)示范區(qū)和649家示范場(chǎng)所。”文化部文化市場(chǎng)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自《意見》下發(fā)以來(lái)，很多文化娛樂(lè)場(chǎng)所都積極配合轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的開展：除了針對(duì)中老年群體開展活動(dòng)之外，有的主動(dòng)參與到當(dāng)?shù)氐墓参幕?wù)活動(dòng)中去，為社區(qū)居民開展免費(fèi)培訓(xùn)服務(wù);有的著力探索“互聯(lián)網(wǎng)+”，在原有基礎(chǔ)上，引入電競(jìng)、體育、休閑體驗(yàn)等新業(yè)態(tài);另外一些則選擇了通過(guò)改造環(huán)境布局、更新增添游藝設(shè)備、打造系列游戲賽事的方式來(lái)改善形象，提供更優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)和更豐富的文化產(chǎn)品。

　　煥發(fā)新生機(jī)的文化娛樂(lè)行業(yè)在《意見》的指導(dǎo)下，奮力發(fā)展一年多之后，如今又有更為堅(jiān)實(shí)的精神支柱與明確的發(fā)展方向。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確提出，要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。此時(shí)，再度回看《意見》，其中一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“融合發(fā)展、創(chuàng)新供給、拓展受眾、提升形象”的總體思路應(yīng)該說(shuō)與黨的十九大報(bào)告中的重大理論觀點(diǎn)和戰(zhàn)略思想保持了高度一致。

　　為學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，進(jìn)一步推進(jìn)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，接下來(lái)，整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)還有很艱巨的任務(wù)要完成。“盡管現(xiàn)在行業(yè)有了一些明顯的進(jìn)步，但是我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，文化娛樂(lè)行業(yè)積累的問(wèn)題還有很多，比如轉(zhuǎn)型升級(jí)工作進(jìn)展不平衡、‘黃賭毒’等頑疾仍未徹底根除、迷你歌詠亭等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)并亟須有效監(jiān)管和引導(dǎo)……要從根本上解決這些問(wèn)題絕不是朝夕之功，必須百尺竿頭，更進(jìn)一步。”據(jù)文化部文化市場(chǎng)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)，在推動(dòng)文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作上，文化部將把重點(diǎn)工作放在以下四大方面：一是深入實(shí)施陽(yáng)光娛樂(lè)行動(dòng)計(jì)劃，逐步讓“陽(yáng)光、快樂(lè)、健康”成為社會(huì)大眾對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)的新評(píng)價(jià);二是加大轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的推進(jìn)力度，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀摩、示范引導(dǎo)、論壇交流、培訓(xùn)講座等多種方式，不斷鞏固和提高文化娛樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效;三是嚴(yán)守底線和加強(qiáng)監(jiān)管，集中力量整治娛樂(lè)場(chǎng)所臟亂差現(xiàn)象;四是探索審慎監(jiān)管模式，主要是針對(duì)目前已經(jīng)出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)探索科學(xué)合理的管理方式，鼓勵(lì)其規(guī)范發(fā)展。