網(wǎng)絡(luò)直播：成長(zhǎng)的快樂與煩惱——互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍側(cè)記

　　如果要評(píng)選2017年最熱門的職業(yè)，“主播”定是繞不過去的一個(gè)：各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，以美食、美妝、游戲教學(xué)等為主題的直播如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主播月薪數(shù)萬元的新聞也屢見不鮮……從被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”的2016年到現(xiàn)在，短短兩年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)和發(fā)展之后，行業(yè)自身存在哪些問題?未來將走向何方?近日，在中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、中國人民大學(xué)國家版權(quán)貿(mào)易基地主辦的第4期互聯(lián)網(wǎng)文化沙龍上，來自政府相關(guān)部門、研究機(jī)構(gòu)以及艾瑞咨詢、酷狗直播、冠勇科技等企業(yè)的代表，圍繞“綠色直播：互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)發(fā)展新風(fēng)尚”的主題進(jìn)行了交流探討。

　　綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展新風(fēng)尚

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)前最火的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)之一。為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有些直播平臺(tái)不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，生產(chǎn)涉暴、涉黃等不良內(nèi)容，還出現(xiàn)了一些著作權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象。為了凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展，近年來，文化部、國家新聞出版廣電總局等相關(guān)部門出臺(tái)了一系列針對(duì)直播行業(yè)的管理辦法和規(guī)定，從防控技術(shù)、實(shí)名認(rèn)證、主播信用管理、直播平臺(tái)主體責(zé)任等方面對(duì)直播平臺(tái)、主播作出要求，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)朝著綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)方向發(fā)展。

　　“在相關(guān)政策的大力支持和引導(dǎo)下，眾多互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)逐步認(rèn)識(shí)到了規(guī)范發(fā)展的重要性，不斷強(qiáng)化直播內(nèi)容的自審自查，加強(qiáng)了對(duì)主播的管理，積極倡導(dǎo)‘綠色直播’的理念，推出健康向上的直播節(jié)目。”中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(zhǎng)彭翊詳細(xì)介紹了此次沙龍的舉辦背景和目的，“希望此次沙龍能為大家提供一個(gè)交流和探討的平臺(tái)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)傳播正能量，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。”

　　國家新聞出版廣電總局原政策法規(guī)司司長(zhǎng)王自強(qiáng)在沙龍發(fā)言中對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的概念進(jìn)行了說明。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播具有很強(qiáng)的開放性、傳播和互動(dòng)的實(shí)時(shí)性以及不可更改的真實(shí)性，正因如此，網(wǎng)絡(luò)直播越來越受到網(wǎng)民青睞。“網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于確保內(nèi)容自身與內(nèi)容來源的合法性，其中，內(nèi)容來源的合法性則需要通過尊重別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來實(shí)現(xiàn)。”王自強(qiáng)說。

　　與王自強(qiáng)著重強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)和版權(quán)保護(hù)的角度不同，中國藝術(shù)研究院當(dāng)代文藝批評(píng)中心主任孫佳山從市場(chǎng)規(guī)模、就業(yè)數(shù)據(jù)、用戶人數(shù)等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)進(jìn)行了分析。他表示，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)在迅速發(fā)展過程中，某種程度上被金融杠桿和媒介杠桿過度撬動(dòng)，目前存在的最大問題是尚未出現(xiàn)能與傳統(tǒng)廣播、電視、電影相提并論的產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)迫切需要在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　艾瑞咨詢高級(jí)分析師呂榮慧從政策、資本、社會(huì)與技術(shù)層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行了分析，她認(rèn)為在政策逐步明朗、政府監(jiān)管不斷加強(qiáng)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的投資和發(fā)展日趨理性化和精細(xì)化，具體表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)積極布局短視頻領(lǐng)域，整體向泛娛樂內(nèi)容生態(tài)方向發(fā)展;AI、VR等新技術(shù)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)提質(zhì)升級(jí);直播平臺(tái)呈現(xiàn)梯隊(duì)化發(fā)展趨勢(shì)，未來將向更集中的方式發(fā)展。“直播不僅是一個(gè)行業(yè)也是一種功能，對(duì)于直播功能的拓展，也是目前發(fā)展的大趨勢(shì)之一。未來，直播有可能成為內(nèi)容生產(chǎn)和社交平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，整個(gè)直播行業(yè)的邊界還有很大拓展空間。”呂榮慧表示。

　　原創(chuàng)、高質(zhì)、規(guī)范：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的成長(zhǎng)與成熟

　　在綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展新風(fēng)尚，行業(yè)大環(huán)境不斷改善的大背景下，積極參與其中的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)展上有哪些新規(guī)劃?成長(zhǎng)過程中面臨哪些問題和煩惱?面對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)方面的問題，這些平臺(tái)和企業(yè)如何解決?

　　全民K歌、龍珠直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的負(fù)責(zé)人在沙龍中分別介紹了各自的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、平臺(tái)管理制度及技術(shù)管理體系。他們一致表示，實(shí)名認(rèn)證、在線學(xué)習(xí)、24小時(shí)安全審核及家族互查等方式，使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)充分發(fā)揮了企業(yè)自律作用。與此同時(shí)，聲紋、圖像技術(shù)和激勵(lì)政策也完善了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)企業(yè)內(nèi)部的安全防控。“網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)測(cè)與過濾，同時(shí)，我們也希望政府相關(guān)部門能夠完善相關(guān)法律法規(guī)及審批制度，以此規(guī)范文化市場(chǎng)的發(fā)展，為正規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)營(yíng)造良好的成長(zhǎng)氛圍和環(huán)境。”

　　除了自律和監(jiān)管，未來如何發(fā)展也是此次沙龍?zhí)接懙闹匾h題。“這兩年，從相關(guān)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)規(guī)模來看，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展一直處于快進(jìn)狀態(tài)，與此伴生的是技術(shù)不成熟、內(nèi)容參差不齊、管理懈怠等成長(zhǎng)性煩惱。為解決這些煩惱，我們做了很多有益的嘗試和探索，逐漸積累了一些經(jīng)驗(yàn)。”YY直播法務(wù)經(jīng)理劉光華以“綠色直播的捍衛(wèi)者”為主題，在沙龍中介紹了YY直播的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，“一是積極落實(shí)相關(guān)政策，將自身發(fā)展納入政府的合法監(jiān)管之下，陽光健康發(fā)展;二是制定和出臺(tái)更為詳細(xì)的制度，為平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)提供基本保障;三是努力開發(fā)應(yīng)用新技術(shù)，通過技術(shù)和人工相結(jié)合的管理手段，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行過濾和監(jiān)管;四是在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，對(duì)文化素養(yǎng)高、內(nèi)容有保障、創(chuàng)新能力強(qiáng)的主播加以鼓勵(lì)和支持，引導(dǎo)其通過網(wǎng)絡(luò)直播傳播正能量。”

　　酷狗直播宣傳總監(jiān)方圓以酷狗這些年在音樂原創(chuàng)和直播領(lǐng)域的深耕經(jīng)驗(yàn)為例，在沙龍中與代表們分享了心得。“為了保證歌曲質(zhì)量，酷狗直播采取了先審核、后直播的方式。也就是說，表演者在這個(gè)平臺(tái)上是有門檻的，但這個(gè)門檻又不像選秀或給唱片公司投稿那么高。有才華的音樂人可以自己創(chuàng)作、演唱，酷狗直播作為平臺(tái)所做的就是通過大數(shù)據(jù)和算法將這些作品精準(zhǔn)推送給觀眾，并以現(xiàn)金補(bǔ)貼方式給入駐的表演者一些扶持，幫助他們打造數(shù)字專輯，慢慢沉淀和積累受眾，開拓自己的音樂事業(yè)。”方圓介紹，基于這一模式，2017年酷狗直播交出了一份滿意的成績(jī)單，“目前，酷狗直播已有295位歌手通過直播獲得2.2億元收入。這是一個(gè)令人欣喜的數(shù)字，說明人們不僅開始為直播付費(fèi)，也已經(jīng)習(xí)慣為數(shù)字音樂專輯付費(fèi)。”