近日，“春節(jié)檔票補(bǔ)將受限”的消息已被多方證實(shí)，這意味著觀眾在今年春節(jié)檔很難再買到8.8元、9.9元這樣的超低價(jià)電影票。據(jù)了解，“票補(bǔ)受限”由春節(jié)檔各大片方聯(lián)合提出，具體要求為，大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)期間，全國(guó)影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)應(yīng)不低于19.9元，單部影片的補(bǔ)貼票數(shù)不得超過(guò)50萬(wàn)張。

　　“票補(bǔ)受限”在業(yè)界引發(fā)持續(xù)熱議，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉將有效避免資本層面的惡意競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展，從而引導(dǎo)電影市場(chǎng)回歸到品質(zhì)為王的良性發(fā)展軌道上。

　　“票補(bǔ)”的正向刺激和破壞力

　　“票補(bǔ)”即電影票補(bǔ)貼，按照行業(yè)慣例，影院出售的電影票存在市場(chǎng)規(guī)范的最低票價(jià)限制，基本浮動(dòng)在25元至35元之間。不過(guò)，觀眾可以買到比這個(gè)價(jià)格更低的電影票，中間差價(jià)由片方或者電商平臺(tái)等補(bǔ)貼給影院。

　　“票補(bǔ)”行為早已有之，早在線下售票為唯一渠道的過(guò)去，就有制片方拿出一部分預(yù)算做促銷，進(jìn)行電影票補(bǔ)貼，目的在于拉動(dòng)影片前幾日的票房，帶動(dòng)影院增加排片。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，票務(wù)網(wǎng)站為了搶占用戶和流量，通過(guò)“燒錢大戰(zhàn)”不斷提高對(duì)電影票的補(bǔ)貼，爭(zhēng)相推出低價(jià)甚至超低價(jià)電影票。

　　隨著“票補(bǔ)”力度越來(lái)越大，補(bǔ)貼數(shù)額從幾百萬(wàn)元攀升至幾千萬(wàn)元，業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)過(guò)“沒(méi)有5000萬(wàn)元‘票補(bǔ)’別進(jìn)賀歲檔”“沒(méi)有1億元‘票補(bǔ)’進(jìn)不了春節(jié)檔”的說(shuō)法。有業(yè)內(nèi)人士估算，在“票補(bǔ)”最瘋狂的2015年，當(dāng)年440億元的電影總票房中有30億元至50億元來(lái)自“票補(bǔ)”。如此大規(guī)模“票補(bǔ)”為觀眾帶來(lái)的最直接利益就是大量低價(jià)電影票，觀眾很輕松就可以在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)買到十幾元甚至幾元的電影票。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期中，“票補(bǔ)”對(duì)于首日排片和上座率的正向刺激顯而易見(jiàn)，但瘋狂“票補(bǔ)”對(duì)電影市場(chǎng)的破壞力也很快暴露出來(lái)。盧米埃影業(yè)總裁胡其鳴直言，全國(guó)票房的根本推力在于人均可支配收入的增長(zhǎng)和影院銀幕的增加，而電商對(duì)票房容量增長(zhǎng)的影響不大，長(zhǎng)期低價(jià)售票非常不利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，從業(yè)者應(yīng)該制定更為規(guī)范的行業(yè)規(guī)矩。

　　實(shí)際上，目前中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)的巨額“票補(bǔ)”已經(jīng)讓很多票務(wù)平臺(tái)方和片方不堪重負(fù)，一些資金實(shí)力不夠雄厚的中小片方因負(fù)擔(dān)不起高昂的“票補(bǔ)”甚至被擠出了重要檔期，連參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

　　限制“票補(bǔ)”，擠掉市場(chǎng)泡沫

　　2013年至今，“票補(bǔ)”在中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了從迅猛發(fā)展、平臺(tái)大打價(jià)格戰(zhàn)到大幅縮減規(guī)模，再到卷土重來(lái)這幾個(gè)階段，業(yè)界對(duì)這一市場(chǎng)行為的態(tài)度也從觀望、審慎支持變?yōu)橘|(zhì)疑和反對(duì)。有業(yè)內(nèi)分析人士直問(wèn)：每年中國(guó)電影票房中高達(dá)數(shù)十億元的“票補(bǔ)”，是否已是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不容忽視的泡沫?

　　電影市場(chǎng)專家劉嘉認(rèn)為，愈演愈烈的“票補(bǔ)”已經(jīng)成為各方爭(zhēng)奪檔期內(nèi)光鮮票房數(shù)據(jù)的公開(kāi)手法，“票補(bǔ)”力度也與短期內(nèi)票房的增長(zhǎng)形成了正比，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這給行業(yè)帶來(lái)了泡沫。資深電影制片人關(guān)雅荻認(rèn)為：“在品質(zhì)過(guò)硬影片比例不高的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境下，過(guò)多發(fā)力用‘票補(bǔ)’方式來(lái)吸引觀眾進(jìn)影院，實(shí)際上是對(duì)觀眾觀影熱情的透支，甚至對(duì)良性觀影人群帶來(lái)了傷害。”

　　正因?yàn)槿绱?，業(yè)界對(duì)此番“票補(bǔ)”限制措施普遍持支持態(tài)度，認(rèn)為這是對(duì)影片制作方、投資方合理既得利益的保護(hù)，也是對(duì)電影創(chuàng)作者的尊重，更是終端放映影城規(guī)范發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)的基本保證。

　　在關(guān)雅荻看來(lái)，之前發(fā)行預(yù)算中“票補(bǔ)”投入存在不透明性，令片方無(wú)法根據(jù)影片獲取的票房對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行合理判斷，票房與口碑和品質(zhì)的關(guān)聯(lián)也因此日益混亂。限制“票補(bǔ)”，最終將引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展回歸價(jià)值驅(qū)動(dòng)的良性發(fā)展軌道。“以前‘票補(bǔ)’可能更多令那些背后有大資本支持的發(fā)行方受益，但限制‘票補(bǔ)’后，行業(yè)將逐漸回到同一起跑線上——以影片品質(zhì)及營(yíng)銷宣傳創(chuàng)意贏得市場(chǎng)。”

　　管控效果仍需觀望

　　記者注意到，今年大年初一將有10部不同類型的新片上映，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑，如何不淹沒(méi)在檔期內(nèi)，成為各片方逐鹿市場(chǎng)的關(guān)鍵。在各大電商售票平臺(tái)搜索春節(jié)檔影片的票價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，《捉妖記2》《唐人街探案2》等已經(jīng)開(kāi)啟了全國(guó)預(yù)售，在北京各大影城售出的票價(jià)均為“19.9元起”。即使是在近年來(lái)春節(jié)檔票房新主力的三四線城市影院，幾部影片的最低票價(jià)同樣為19.9元，以前的8.8元、9.9元特惠電影票已徹底看不見(jiàn)。正如業(yè)內(nèi)人士所預(yù)測(cè)，接下來(lái)的這個(gè)春節(jié)檔很難再出現(xiàn)大規(guī)模“票補(bǔ)”。

　　有部分票房分析人士對(duì)此表示了擔(dān)憂——沒(méi)有低價(jià)電影票的拉動(dòng)，春節(jié)檔票房可能會(huì)大幅縮水。對(duì)此，關(guān)雅荻認(rèn)為，中國(guó)電影票房將在技術(shù)推動(dòng)、電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)變革以及對(duì)觀眾良性觀影習(xí)慣的培養(yǎng)等更具內(nèi)生動(dòng)力的市場(chǎng)要素的推動(dòng)下持續(xù)健康增長(zhǎng)，“票補(bǔ)”退潮不會(huì)起到太多負(fù)面作用，限制“票補(bǔ)”并不會(huì)影響觀眾在春節(jié)期間的觀影熱情，并預(yù)測(cè)今年春節(jié)檔的電影票房將比去年同期保持一定比例的增長(zhǎng)。

　　另一個(gè)擔(dān)憂則是——各大片方對(duì)限制“票補(bǔ)”的執(zhí)行能堅(jiān)持多久?福建恒業(yè)影業(yè)總裁陳輝在社交平臺(tái)上發(fā)文表示：不被互聯(lián)網(wǎng)和金融綁架是電影市場(chǎng)回歸公平、公正、公開(kāi)的大訴求，希望這次規(guī)矩制定是理性的開(kāi)始。

　　有業(yè)界人士坦言，高額“票補(bǔ)”在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)完全消失，即便不以超低票價(jià)的方式出現(xiàn)，片方也會(huì)想出更多變相的“票補(bǔ)”形式助力票房競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示：“有限制總比沒(méi)限制好，我們也需要靜觀其效，比如誰(shuí)來(lái)監(jiān)管?誰(shuí)來(lái)控制?如果違規(guī)了有什么懲罰措施?如果沒(méi)有具體的實(shí)施細(xì)則，這些數(shù)字就只是一個(gè)說(shuō)法。”顯然，如何對(duì)“票補(bǔ)”情況進(jìn)行有效監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的規(guī)范和良性競(jìng)爭(zhēng)，仍是業(yè)內(nèi)人士需要面對(duì)的問(wèn)題。