從最初微信公眾號(hào)一家獨(dú)大，到如今各大傳統(tǒng)媒體紛紛布局新媒體平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的表現(xiàn)形式更多、內(nèi)容更豐富，已成為許多人的閱讀來源。同時(shí)，新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展也催生許多就業(yè)崗位。

　　2月24日，騰訊新聞發(fā)布《中國(guó)傳媒人才能力需求報(bào)告》(2018)。報(bào)告顯示，盡管新聞傳播專業(yè)的就業(yè)前景不斷被唱衰，但獵尋優(yōu)秀傳媒人才一直是用人方的一大難事。媒介形態(tài)的革新，對(duì)傳媒人才能力結(jié)構(gòu)提出新的要求。巨大變局之下，傳媒行業(yè)希望吸納什么樣的人才，需要他們具備什么樣的技能?

　　困境：整體薪資低，人才缺口大

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共有681所高校開設(shè)了1244個(gè)新聞傳播本科專業(yè)點(diǎn)，在校本科生約23萬(wàn)人，在校教師約7000人。新聞學(xué)326個(gè)，廣播電視學(xué)234個(gè)，廣告學(xué)378個(gè)，傳播學(xué)71個(gè)，編輯出版學(xué)82個(gè)，網(wǎng)絡(luò)與新媒體140個(gè)，數(shù)字出版13個(gè)。

　　一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀是：一方面新聞傳播專業(yè)畢業(yè)生的整體薪資狀況不容樂觀，另一方面，當(dāng)下以及未來，媒體行業(yè)都有著不小的人才缺口——不論是高端崗位還是初級(jí)崗位，都存在部分崗位特別是新生崗位高薪難聘的情況。

　　“我國(guó)傳媒行業(yè)不缺人，真正缺少的是適合傳媒崗位需求的人才。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，傳媒行業(yè)人才問題，供給和需求兩側(cè)都有，但矛盾的主要方面在供給側(cè)。”陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)劉蒙之說。

　　在騰訊新聞的這份調(diào)查報(bào)告中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳媒人才需求分為兩個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)中新媒體、互聯(lián)網(wǎng)和廣告詞頻統(tǒng)計(jì)分列前三名，人才需求旺盛。除了原生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)媒體均在轉(zhuǎn)型之中，傳媒行業(yè)的人才增量向新媒體崗位急速傾斜。而廣告關(guān)鍵詞的排名突出，表現(xiàn)出廣告行業(yè)滲透在媒體全部子行業(yè)。

　　隨著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)體量與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不斷折損，整體人才需求快速下降。電影、電視、出版、雜志、報(bào)紙、廣播等曾受熱捧的媒介位于人才需求第二梯隊(duì)。“兩個(gè)梯隊(duì)的人才需求共性是，主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市。且呈現(xiàn)出‘東大西小’的格局，東部城市的媒體行業(yè)發(fā)展成熟度高，西部城市薪資吸引力不足。”劉蒙之以北京為例，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)中超過80%的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在北京設(shè)立總部或分部，眾多招聘信息“工作地點(diǎn)僅限北京”，歸因于北京數(shù)量眾多的媒體機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　“傳統(tǒng)媒體不缺采編人才，缺的是運(yùn)營(yíng)型人才。新媒體運(yùn)營(yíng)必須從過去面向新聞受眾的新聞采編崗位，走向面向新媒體用戶的內(nèi)容制作者。”武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士張梅貞認(rèn)為，在信息爆炸的時(shí)代，要想制作的內(nèi)容被關(guān)注、閱讀乃至轉(zhuǎn)發(fā)，就需要深諳社會(huì)化媒體平臺(tái)傳播的規(guī)律，在此基礎(chǔ)上去制作內(nèi)容。

　　變局：新媒體受捧，工作不簡(jiǎn)單

　　去年4月，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)2003名18—35歲受訪者進(jìn)行的調(diào)查顯示，44.6%的受訪青年打算加入新媒體行業(yè)，50.2%的受訪青年希望創(chuàng)辦個(gè)人原創(chuàng)文字自媒體，77.8%的受訪青年表示看好新媒體的發(fā)展前景。

　　陳勝原是廈門一家傳統(tǒng)媒體的記者，2016年辭職后加入了自媒體大軍，全職負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)一個(gè)有近十萬(wàn)粉絲的微信公眾號(hào)。“為保證每篇文章的質(zhì)量，且每天更新，背后得付出很多。”不過陳勝認(rèn)為，他的付出是有回報(bào)的，除了收入大幅上漲外，還學(xué)習(xí)到了很多新的東西，個(gè)人的能力也得到進(jìn)一步提升。

　　在南昌一家國(guó)有企業(yè)上班的婁國(guó)標(biāo)，盡管平時(shí)的工作很忙碌，由于對(duì)新媒體的熱衷，一年前還是開設(shè)了自己的微信公眾平臺(tái)，并時(shí)常在上面發(fā)布一些隨筆。現(xiàn)在，他的公眾號(hào)已經(jīng)積累了數(shù)千名粉絲。“我不想把公眾號(hào)當(dāng)作掙錢的手段，只是想有一塊自留地，通過這個(gè)渠道發(fā)出自己的聲音。”婁國(guó)標(biāo)說。

　　對(duì)于新媒體工作的最大特點(diǎn)，記者隨機(jī)采訪了多個(gè)同行，他們一致表示“工作時(shí)間自由”，其他特點(diǎn)依次有作息時(shí)間不規(guī)律、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意需求強(qiáng)烈、收入差距大和變現(xiàn)困難等等。

　　夏昕是一名2016年大學(xué)本科畢業(yè)的“90后”，目前在福州一家新媒體公司做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，她每天的任務(wù)就是找熱點(diǎn)話題，做內(nèi)容推送。從業(yè)之前，她認(rèn)為做新媒體很有意思，“活不累，掙錢快”，而真實(shí)的情況卻并非如此。“工作有時(shí)很單調(diào)，生活也變得沒有規(guī)律，感覺自己就是個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容搬運(yùn)工。”夏昕坦言，這份工作也并不輕松，一篇推送修改十幾次甚至幾十次的情況經(jīng)常出現(xiàn)，從文字到配圖，再到排版和標(biāo)題，每個(gè)環(huán)節(jié)都要推敲。

　　近兩年，“垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”被炒得火熱，讓很多人錯(cuò)以為是份‘錢多事少離家近’的工作，比其他工作更容易成功。事實(shí)上，新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)失敗者大有人在，而那些成功的大咖們，都需要厚積薄發(fā)。新媒體改變的只是傳播方式，而不變的是對(duì)洞察力和創(chuàng)造力的需要。

　　“有人寄望于自媒體發(fā)展。若僅專注自媒體的信息傳播功能，我并不看好。首先，自媒體與當(dāng)年的博客沒有本質(zhì)區(qū)別;其次，自媒體需要公信力，但它打造公信力的成本太高，而且被收買的成本很低。”新媒體產(chǎn)品“竹馬實(shí)驗(yàn)室”發(fā)起人何磊說，他更看好一些面向垂直人群，以服務(wù)為主的自媒體。比如《南方周末》原記者趙凌和同事的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目博雅小學(xué)堂——中國(guó)第一家兒童人文故事電臺(tái)，其目標(biāo)用戶聚焦在家有小學(xué)生的高知媽媽。

　　突破：不單打獨(dú)斗，要多才多藝

　　新媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體失去了存在的價(jià)值，只有新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，才能更好地推動(dòng)創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體視角的基礎(chǔ)上，融合新媒體的資源、新聞報(bào)道手段等，積極探尋變革之路。

　　“傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、報(bào)紙等都是互相獨(dú)立的，分別利用圖像、音頻、文字等方式向大眾傳遞信息。新媒體的出現(xiàn)打破了這種孤立的格局。”福建媒體人劉學(xué)認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙僅靠文字和圖片的方式已經(jīng)難以滿足大眾對(duì)信息的需求，媒體從業(yè)者必須具備很強(qiáng)的綜合能力，將文字、圖片、音頻、視頻有機(jī)結(jié)合，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“新媒體之所以能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，在很大程度上是因?yàn)樗N近市場(chǎng)，在內(nèi)容上迎合了年輕受眾群體，很大程度上改變了話語(yǔ)風(fēng)格。”廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師樂媛認(rèn)為，但一味迎合也會(huì)存在問題，比如標(biāo)題黨的出現(xiàn)。作為傳統(tǒng)媒體，理應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，一方面是在提供新聞產(chǎn)品和服務(wù)上要考慮時(shí)代的變化，更多從民眾需求出發(fā)，調(diào)整話語(yǔ)風(fēng)格以爭(zhēng)取更多年輕受眾的認(rèn)同。另一方面，也要堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，客觀真實(shí)報(bào)道，做內(nèi)容精品，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀，這也是傳統(tǒng)主流媒體的責(zé)任。

　　“一個(gè)人走得快，一群人走得遠(yuǎn)。”單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，媒體項(xiàng)目要取得成功，團(tuán)隊(duì)合作很關(guān)鍵。一個(gè)傳媒產(chǎn)品想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開團(tuán)隊(duì)所有不同能力結(jié)構(gòu)的人的齊心協(xié)力。正因此，設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷類人才需求較大，大量媒體將運(yùn)營(yíng)人才作為招聘重點(diǎn)。融合媒體時(shí)代，媒體從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型應(yīng)朝“多才多藝”方向努力，具備整合傳播策劃能力，既要擅長(zhǎng)多種形式的內(nèi)容生產(chǎn)，又要精通各種渠道的融合分發(fā)。