王菊現(xiàn)象：大眾文化的新意識
最近，王菊突然變成了自媒體和公眾關(guān)注的對象，形成熱點。這一現(xiàn)象絕非偶然，這是大眾文化的活力和可能性的新表征，具有某種新的標志性意義。
在對女團選拔的節(jié)目《創(chuàng)造101》中，王菊的形象突然成為社會的焦點，其引人注目之處和獨特之處就在于她所定位的公眾形象并不出眾，甚至刻意地標識為形象普通，難以成為偶像明星。但正是這一特點變成了她最大的長處。一種所謂的“普通”女生的特質(zhì)，沒有“明星范”、沒有超越蕓蕓眾生的外表和特質(zhì)，一種并無高高在上，讓人不可企及的平民化的特征，一種刻意強調(diào)的“普通”，一種沒有刻意的“美麗”，反而代表了普通年輕女性強烈的個性化認同。這是一個新的“中等收入者”社會的新的文化表征。
這種刻意“普通”激發(fā)了普通的青年的共鳴，無論是長相的“普通”或狀態(tài)的“普通”，都是尋找到認同的特點。她讓普通青年找到了和自己類似的特質(zhì)，而這種特質(zhì)正是引發(fā)社會中的“普通”人群的高度認可和共鳴的動能所在，也是她引發(fā)一波轟動效應的原因。她的表情、狀態(tài)、行為方式都不合乎藝人的“完美”人設。所謂完美的藝人，往往是普通人渴慕的高高在上、不可企及的長相和表現(xiàn)，其造型和舉止都有所謂的“明星相”。王菊的特異性正是在于她的獨特的“普通”，一種鄰家女性常見的舉止行為反而增加了她對普通人的吸引力。正是這種“反常規(guī)”的“普通”激發(fā)了認同和新的可能性。
同時，王菊也意味著新的女性意識在大眾文化中作用的表征。伴隨著女性消費者在社會中主導消費走向和主導文化趨向的能力越來越強，女性的自我以及無需被贊賞、從容做自我的想法，隨著其決定消費走向的能力，越來越成為大眾文化的重要的力量。這種女性意識也讓所謂的“普通”獲得了一種認同感，而這種認同感則體現(xiàn)了新的可能性的空間的展開。這種女性意識比起男性的傳統(tǒng)觀念，顯得更加受到公眾認可，也更為理直氣壯。
從這一現(xiàn)象，我們可以看到在網(wǎng)絡文化主導的大眾文化的風潮中，人們對于和公眾疏離的“明星范”以及“超級完美”這一神話的厭倦。公眾的趣味和審美在某種程度上尋求某種“不完美”，某種和自己的不完美相像的狀態(tài)，對其產(chǎn)生一種認同的現(xiàn)象，會成為時不時出現(xiàn)的潮流和走向。這其實并不奇怪?，F(xiàn)在的大眾文化里，往往普通中等收入的青年占據(jù)了文化的主導的地位，他們想要讓和自己處于相近狀態(tài)中的年輕人成為代表，這種新的“代表性”往往超出了原有大眾文化造星的特定限制，形成了反對娛樂業(yè)打造高高在上的明星模式的新愿望。這種愿望，一方面是對于原有的造星的完美模式和炒作方式的厭棄，另一方面也是對于新的、和自身相近和相似的明星的某種隱隱的渴求，這種渴求就是要明星和自己取得某種現(xiàn)實的聯(lián)系，讓她“代表”自己在幾乎不可能的競爭中獲得勝利，從而給了自己新的自信和自我認同的空間。這樣的形象和想象，也是新的網(wǎng)絡化的大眾文化中具有一定代表性的愿望。
從這一現(xiàn)象，我們也可以看到大眾文化的多樣性和某種內(nèi)在潛能，王菊所創(chuàng)造的新的可能性，正是讓普通人能夠從中獲得積極動力的所在。王菊爆紅的現(xiàn)象，也正是這種可能性的某種呈現(xiàn)。
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